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奥维咨询:智能电视渐入“佳境”

发布时间:2012-7-27 15:13:26   编辑:lwz  来源:和讯科技
提要: 据奥维咨询(AVC)推总数据显示,2012年1至5月中国彩电整体市场销量为1470万台,同比下降13%,其中液晶电视占整体彩电为90.6%,销量为1332万台,同比下降10%,显然,上半年彩电整体销量不如预期。主要因素有元春假期时间不同、惠民政策(家电下乡)结束,总体经济下滑等。

联想在上半年加入,而谷歌、微软、苹果等都有计划性的加入,将使下半年智能电视发展具有可看性。

据奥维咨询(AVC)推总数据显示,2012年1至5月中国彩电整体市场销量为1470万台,同比下降13%,其中液晶电视占整体彩电为90.6%,销量为1332万台,同比下降10%,显然,上半年彩电整体销量不如预期。主要因素有元春假期时间不同、惠民政策(家电下乡)结束,总体经济下滑等。

智能电视

资料来源:奥维咨询(AVC)推总数据

上半年企业对新产品的推进不遗余力,使得新产品如智能电视、3D电视等异常火热,其中智能电视竞争白热化:如联想在上半年有新产品上市,而谷歌、微软、苹果等都有计划性的加入,将使下半年智能电视发展具有可看性。

奥维咨询(AVC)数据显示:智能电视的渗透率,直到2011年国庆才正式突破10%,元春销售前也就2011年12月突破15%,而在2012年五一大举突破20%,达到23%。从中可以看到,整机企业在假期的销售是智能电视渗透率获得突破的关键;而在2012年5月,智能电视这一品类中,具有LED与3D功能的智能电视占比达到66%,比重持续扩大,因此,LED与3D技术已经是智能电视的主流技术。

当然,智能电视技术不只有这两个技术分类。当前,智能电视增加了许多技术,其中主要是在人机互动介面方面。目前电视的人机互动界面为红外线遥控器,而其他技术逐渐成熟,如触控、体感、手势、语音等技术,让智能电视使用更加便利。但每个技术都各有优势与劣势,都需要时间才能逐步完善。

奥维咨询(AVC)消费者调研发现,消费者购买智能电视的原因以功能更多、观看3D为主,这凸显消费者仍以性能跟价格为主要考虑因素。同时也很关注显示画面,这凸显消费者还是以观看视频节目为主要诉求。

不过,整机企业并不是这样看智能电视,因为智能电视可以衍生出医疗、安控、金融、销售等功能,目前上述功能已部份置入智能电视中,只是消费者未充分了解,导致智能电视的使用还是跟以往一样,也就是说消费者习惯并未改变。

展望智能电视的未来,整机企业正在大力构想的数字家庭概念。(所谓数字家庭,就是家中所有的设备都可以相互联系,而电视将会是相互联系中的智能终端。而智能电视就是实践数字家庭的方法之一。)正因为如此,众多非彩电企业纷纷切入智能电视领域,如联想、谷歌、微软、苹果等。而智能电视渗透率目前只有23%,还有77%市场尚未开发。所以下半年厂商在智能电视的竞争将更为激烈。奥维咨询(AVC)预期2012年年底智能电视渗透率将会突破30%。

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