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中国平板显示会议

台陆面板业的合作重心转向智能电视

发布时间:2012-9-25 11:43:55   编辑:hesz  来源:《平显时代》
提要: 自2008年下半年的雷曼危机引发全球性经济低迷以来,中国电子视像行业协会(CVIA:China Video Industry Association)强化了与台湾面板厂商的合作关系。从2009年开始,CVIA每年6月都会率领大陆的8大主要彩色电视机厂商访台,就液晶面板及LED产品的采购进行洽谈。2011年,合作范围扩大到了智能电视领域。2012年不但以显示器和面板为中心进行采购,而且还将继续过去3年来一直进行的半导体芯片及LED等相关部件的采购。(本文来自《平显时代》96期)

台湾与大陆的合作领域从“面板及LED背照灯”扩大到“智能电视相关部件及单元”

自2008年下半年的雷曼危机引发全球性经济低迷以来,中国电子视像行业协会(CVIA:China Video Industry Association)强化了与台湾面板厂商的合作关系。从2009年开始,CVIA每年6月都会率领大陆的8大主要彩色电视机厂商访台,就液晶面板及LED产品的采购进行洽谈。2011年,合作范围扩大到了智能电视领域。2012年不但以显示器和面板为中心进行采购,而且还将继续过去3年来一直进行的半导体芯片及LED等相关部件的采购(图1)。

2011年,CVIA将台湾的年采购预算额由2009年的43亿美元扩大到了55亿美元。这期间的实际采购比率达到了约80%。但2012年的采购预算额降到45亿美元,主要原因是面板价格的急速下跌使预算缩小。

2012年,通过海峡两岸的面板产业合作而诞生的商机有两点值得关注。第一,大陆被称为“高世代”的6代以上液晶面板生产工厂从2011年下半年起进入量产体制,并开始向大陆的部分彩色电视厂商供货主力的32英寸面板。第二,大陆的彩色电视机厂商为生产智能电视,开始逐渐积累实力。从人机界面(HMI)到应用商店的研究开发均投入了大量人才。另外,TCL、海信及康佳等利用在大陆市场销售方面的优势,积极展开了攻势。

大陆的液晶电视普及率为95%,挖掘新的增长机会

大陆的电视销售高峰期为春节、五一劳动节及十一国庆节的连休期间。随着2009年开始实施的扩大内需政策等,大陆的液晶电视销量一举提高,不过进入2011年后增长开始减速。原因是,沿海地区的1、2级城市的消费接近饱和状态,而内陆地区的3、4级城市的刺激政策达到一定水平后停滞。有购买力的消费者早就已经购买过,如果不发掘新的增长机会,今后就无望实现增长。

从2009~2012年劳动节商战期间的液晶电视销售情况来看,劳动节假期正式开始的一周以及开始前和结束后各一周合计三周的销量增长达到了饱和。2012年与上年同期相比的增长率只有0.5%,销量也只有351万台,低于当初预测。劳动节当周的销量减幅最大。原因有二,一是电视机厂商为延长促销期间、大幅增加销量,大大提前了促销活动的时间;二是劳动节商战期间缩短。劳动节连休原本为3天以上,而现在只有3天。这样的话,农村的购买者往返购买电视的时间不够用。这些情况导致销售陷入低迷。

《平显时代》2012年9月,第96期,欢迎读者踊跃订阅、投稿,欢迎广大客户投放广告,谢谢您对本期杂志的厚爱!

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