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2013年!TCL集团凤凰涅槃之年

发布时间:2013-4-9 10:37:10   编辑:hxr
提要: 3月26日,TCL集团在京开开新闻发布会,宣布推出彩电高端子品牌Viveza,并宣布采用全新品牌VI,主打“年轻化、时尚化、国际化”。——这是TCL第三次“重新定义”品牌内涵。

3月26日,TCL集团在京开开新闻发布会,宣布推出彩电高端子品牌Viveza,并宣布采用全新品牌VI,主打“年轻化、时尚化、国际化”。——这是TCL第三次“重新定义”品牌内涵。

TCL引领民族经济新跃变

“TCL”三个英文字母的最初含义是“The Communication Ltd”(通讯设备公司),上世纪90年代,又演绎为“Today China Liong”(今日中国雄狮),2006年,又正式定义为“The Creative Life”(创意感动生活)。

其中,2006年TCL重新定义品牌含义有着特殊的背景:依靠收购汤姆逊实现快速国际化的努力以失败终结;TCL国际化路线图,由以来收购的跳跃成长,转为“自发成长性”的策略;此间TCL也深刻认识到,一个国际化的品牌形象是国际化过程的必要支撑点——2006年的品牌变革也被认为是“TCL”去中国化的开始,更标志着TCL从收购汤姆逊的失败中站立了起来,开始了李东生(TCL实际控制人)所谓的“鹰的重生”。

与上次的TCL品牌变革相比较,2013年TCL品牌升级的背景更为“顺风顺水”。

2011到2012年,TCL全球彩电销量连上新的台阶,从数百万台跃升到了1576万台,并计划在2013年达到1800万台——如果这一目标得以实现,这将是TCL彩电国际化以来,在盈利的前提下,国际市场销量首次超过国内市场销量,同时也将使得TCL稳坐全球彩电销量季军的宝座。

实际上,2012年TCL超过1500万台的销量就和索尼的预计销售数额不相伯仲。在有些统计口径中,2012年TCL已经是全球销量第三的彩电品牌。但是,销量比肩索尼、松下,并不等于TCL在其他关键指标上也全面占优势。

例如,平均单款销售额、总销售额、平均单款毛利、国际市场的用户粘性方面,TCL都还与同争第三的索尼有很大差距:当然,在最终的利润表现上,TCL还是好于索尼的,毕竟索尼已经是10年连续彩电业务亏损的世界纪录的创造者和保持者。

 

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