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2015 IHS 中国智能电视与智能显示高峰论坛

液晶电视出货下调 4K大尺寸需量上升

发布时间:2015-6-11 9:39:57   编辑:dxl
提要: 4K电视除了为品牌商提供较佳的获利,在曲面、高色饱等规格的需求风向尚未成熟前,无疑扮演着今年电视市场规格战的核心焦点。而 4K 电视的亮眼销售在中国五一市场中突破三成门槛,预计也将成为下半年北美如“黑色星期五”等销售旺季的主力产品。WitsView 预期今年 4K 电视的渗透率将由原先的 14.6% 调高至 15.4%。
杭州远方光电信息股份有限公司

根据 TrendForce 旗下光电事业处 WitsView 最新研究报告显示,年初以来因部分国际货币贬值冲击欧洲与新兴市场电视买气,导致电视品牌亏损扩大,加上今年缺乏大型运动赛事刺激、中国等主要市场需求又趋于饱和,预估全球液晶电视的出货规模将由 2.25 亿台下修至 2.23 亿台,年成长率也从 4% 下修至 3.3%。此外,电视品牌厂也调整了今年的出货主轴,从量的增长转向质的提升,直接带动了 4K 与 50 寸以上大尺寸机种的需求。

4K电视除了为品牌商提供较佳的获利,在曲面、高色饱等规格的需求风向尚未成熟前,无疑扮演着今年电视市场规格战的核心焦点。而 4K 电视的亮眼销售在中国五一市场中突破三成门槛,预计也将成为下半年北美如“黑色星期五”等销售旺季的主力产品。WitsView 预期今年 4K 电视的渗透率将由原先的 14.6% 调高至 15.4%。

尺寸增长则是这波重质不重量策略转换的另一关注焦点。受惠于品牌促销及 8.5 代产能开出,50 寸以上产品需求比重预估将由去年的 18.2% 提高至今年的 19.8%,出货量则从 3,940 万台成长至 4,420 万台,增幅达 12.3% 成为最具爆发力的市场。相反的,32 寸在新兴市场需求不振及品牌商获利日益困难的情况下逐渐失势,预估出货比重由去年的 32.5% 滑落至 30.4%,虽然主流尺寸的地位短时间内难以撼动,但也难逃成为衰退最明显的尺寸别。(来源:科技新报)

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