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2015 IHS 中国智能电视与智能显示高峰论坛

5月中国品牌内销市场出货同比下降3%

发布时间:2015-6-15 11:12:40   编辑:dxl
提要: 据群智咨询(∑intell)调查,5月中国品牌内销市场出货现今年首次同比下降,同比降幅约3%左右。由于年初渠道库存健康以及六大品牌全年销售计划较积极,今年1~4月内销出货量为1470万台,同比增长20%。但是,从终端销售表现来看,1~4月六大品牌仅仅增长了10%左右,尽管线上和农村渠道积极扩张拉动增长,但渠道库存压力也在逐渐增加。
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据群智咨询(∑intell)调查,5月中国品牌内销市场出货现今年首次同比下降,同比降幅约3%左右。由于年初渠道库存健康以及六大品牌全年销售计划较积极,今年1~4月内销出货量为1470万台,同比增长20%。但是,从终端销售表现来看,1~4月六大品牌仅仅增长了10%左右,尽管线上和农村渠道积极扩张拉动增长,但渠道库存压力也在逐渐增加。

另外,群智咨询(∑intell)数据显示,中国市场“五一”三周销售量同比下降了6.3%, “五一”之后高渠道库存问题开始凸显出来了,直接带来的结果是5月出货从年初以来首次下跌,跌幅在3%左右。

预估6~7月仍将维持同比下降,降幅在5%以内,究其原因为:

1)由于2014年6~7月为世界杯促销期,虽然彩电价格上没有太大的降幅,但是仍然有部分球迷有更换电视需求,去年同比基数较高。

2)中国国内“618”促销从6月初开始进行,但是观察6月第一周的终端销量仍然是负增长,品牌厂商今年“618”促销策略是“大力推广,但确保价格底线”,除了Coocaa(酷开)等部分品牌有较大价格降幅外,大部分品牌的价格降幅并不大,恐6月终端零售会持平或小幅下降。

从目前经济大环境来看,宏观经济发展稳定,房产市场从动荡转为稳定,股市大幅增长,不少消费者在股市上获得了收益,下半年彩电终端需求有望恢复。考虑到房产需求对彩电市场的滞后效应,群智咨询(∑intell) 预估市场恢复转折点有望在8月促销季实现。

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