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2015 IHS 中国智能电视与智能显示高峰论坛

Alta高价发售遭质疑 京东方意欲何在

发布时间:2015-6-26 17:14:31   编辑:dxl
提要: 京东方对Alta的介绍始终围绕其简洁精致的设计,没有一处落脚于眼下彩电业的热点。19800元的价格倒是着实吓人一跳。
杭州远方光电信息股份有限公司

在海信电视标榜其终端激活用户超过1000万,两家闯进彩电业的互联网+公司小米和乐视互相撕扯谁的视频内容更多,三星宣称曲面将是彩电显示新方向,国美等一干渠道商借助618不断拉低大屏幕平板电视价格的喧闹声中,上游面板制造商京东方似乎两耳不闻窗外事,日前冷不丁推出旗下自有品牌BOE的终端产品Alta。

然而,京东方Alta的高端定位却引发了业界的质疑?

55吋4k超清显示屏;正面采用“全贴合技术”,将一整块玻璃与屏幕贴合,整个机身一体成型;整机只有一根电缆与外部连接;没有一颗固定螺丝,整机通体19mm;音响内置了8个国际顶级音响品牌哈曼的发声单元。包揽iF金奖和RedDot的视听类产品金奖。售价19800元。

京东方对Alta的介绍始终围绕其简洁精致的设计,没有一处落脚于眼下彩电业的热点。19800元的价格倒是着实吓人一跳。

京东方压根就没想让Alta成为一款市面上流行的智能电视,甚至都没将Alta唤作彩电,而是“超高清显示屏”。

“这款产品不是针对大众市场,而是要满足高端用户的需求。”京东方科技集团股份有限公司高级副总裁、智能系统产品事业群联席CEO姚项军说。

面板供应商京东方做终端产品并非始自今日。2010年,其成立京东方视讯公司从事ODM/OEM代工业务,做牡丹品牌显示器及BOE品牌电视销售。之前的BOE电视走线下代理商渠道,做三四级市场;线上,只在天猫旗舰店和京东商城销售。整体年销售量不到100万台。

今年年初,天猫旗舰店和京东上的BOE 32吋液晶电视悄然下架。

“尽管京东方以前也有一些终端电视产品,但是BOE Alta的推出可以看作是京东方首次自主推广彩电终端品牌。这是京东方正式进军终端市场的开始。”京东方集团副总裁张宇说。

那么,身价如此不菲的Alta目标客户在哪?

演员吴秀波给了正解:像他一样热衷于追求极致视听体验的高冷、多金人士。

再看渠道。BOE高级副总裁李学政透露,BOE Alta在官方网站销售之外,还将入驻京东与天猫商城,并会在各大城市建立多个线下体验点。

综上所述,BOE Alta的操作手法完全“两不靠”:制造业出身,宣扬制造工艺,却摒弃了传统彩电商的线下分销体系;像互联网+公司那样,产品只在网上销售,但摒弃了互联网公司亲民的价格,保持冷艳身姿。

看来,在彩电终端领域,京东方是想另立门户,自成一体:在传统彩电商纷纷缴械,想学着互联网公司“羊毛出在猪身上”,硬件贱卖,从软件上挣钱时,京东方生生要从硬件上挣钱,让制造溢价。

这事成不成,就看“吴秀波”们买不买单了。(来源:中国经济时报)

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