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OLED与8K电视开疆拓土 2018年彩电市场将恢复性增长

发布时间:2018/3/12 10:18:00   编辑:hxr
提要: 在2018AWE(中国家电及消费电子博览会)上,OLED与8K成为今年彩电业的亮点。
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在2018AWE(中国家电及消费电子博览会)上,OLED与8K成为今年彩电业的亮点。

3月10日,索尼发布了OLED电视新品,售价区间从去年2~4万元降至1~3万元,欲撬动OLED电视市场更大的发展。而创维、康佳、长虹、LG也都在AWE展示了OLED电视。

8K液晶电视是另一个热点。康佳发布了75英寸的8K分体液晶电视,而夏普更展出了八块连屏的8K液晶电视墙。今年,8K液晶电视将开始尝试进入中国老百姓的家中。

索尼创维扩大OLED阵容

索尼(中国)董事长兼总裁高桥洋在接受第一财经专访时表示,将于今年3月底结束的2017财年,索尼有望创下成立以来最高的营业利润水平,预计将达到7200亿日元。中国市场是贡献最大的地区之一,民用产品、专业器材等业务均盈利,其中电视业务的业绩良好。

去年中国彩电市场整体规模下滑,但索尼中国彩电业务的销售额却同比增长18.5%。逆势增长,受益于索尼的高端战略。索尼以OLED电视为主打,均价在2017年约为行业均价的两倍,OLED电视销售额在国内称雄,占万元以上国内彩电市场份额超过两成。

索尼今年推出更普及型的产品。3月10日在国内首发的OLED电视新品A8F,55英寸、65英寸售价分别为15999元和25999元。而去年索尼的OLED电视旗舰产品AI的55英寸、65英寸的均价分别为23000多元和33000多元。今年的价位下拉明显。

对此,索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚表示,在合理的利润率基础上,索尼希望进一步扩大市场份额。

中怡康黑电研究中心总经理彭显东向第一财经分析说,OLED电视的主流地位今年得到了确立。2018年1月,国内OLED电视的销量是去年前三个月的总和,预计今年国内OLED电视的销量将达到近20万台。而今年全球OLED电视的销量将达到280万~300万台。

去年,创维把55英寸OLED电视的价格降至万元以内,加快OLED电视的普及,成为国内OLED电视销量冠军。这次AWE,创维展示了WallPaper、屏幕发声等系列OLED电视。而LG、康佳、长虹、飞利浦等也展出了OLED电视,长虹还与比利时国家足球队签约成为其赞助商,令OLED电视阵营在AWE上的声势扩大。

彭显东认为,55英寸4K的 OLED电视价格就算降至一万元左右,因为目前55英寸的4K液晶电视均价只有3500元,因此两者的价差仍然明显。OLED电视普及的障碍仍然是屏的供应不足和成本较高,预计LG Display在广州的8.5代OLED面板生产线2019年投产后,上游的瓶颈将有望缓解。

夏普康佳欲在8K抢先

8K是今年彩电界的另一个风口,夏普、康佳都打出了8K的旗号。夏普用清明上河图的细节来呈现8K液晶电视的清晰度。康佳则首次推出75英寸的8K分体液晶电视,希望通过高端战略,令其2018年的营业收入在去年300亿元的基础上,进一步扩大到450亿元。

上游面板逐渐成熟,创造了条件。京东方合肥10.5代线去年投产,今年将可以量产8K的65、75英寸液晶电视面板。而富士康广州10.5代的8K面板工厂也将在2019年投产。

8K的分辨率达到7680x4320,是4K分辨率的16倍。内容是掣肘8K普及的关键因素。所以,本届AWE期间被富士康“赋能”的夏普,还推出8K摄像机,欲打破内容瓶颈。

富士康科技集团副总裁陈振国认为,8K摄像和电视,将会率先在文物保护、现代农业等领域应用,未来在医疗、智能制造等领域还会有更广泛的应用。

索尼在2018CES(美国消费电子展)上曾展示了8K液晶电视。不过,高桥洋向第一财经记者表示,索尼在研发8K液晶电视,但是什么时间商品化、什么时间上市,并无时间表。

在彭显东看来,8K显示处于刚刚起步阶段,还在培育期。2020年东京奥运会将全程用8K信号直播,将刺激8K显示的发展。8K电视的上游面板供应比OLED面板还紧俏,预计中国国内8K液晶电视的销量2018年将不足5万台。

QLED电视阵营有所松动

量子点电视的阵营里,三星今年没有参加AWE,与索尼今年首次参加AWE形成对比;TCL仍高举量子点电视的旗帜,而海信则强化其ULED液晶电视、激光影院以及2018俄罗斯世界杯赞助商的“身份”,这令QLED量子点电视阵营在AWE的声势减弱。

在推广世界杯定制电视的期间,海信电器营销公司总经理胡剑涌向第一财经表示,去年海信收购了东芝电视业务后,今年东芝会推出OLED电视。这意味着,海信也间接进入了OLED电视阵营。

对于海信、东芝以及夏普(注:在被富士康收购前,夏普曾向海信授予北美地区五年彩电品牌使用权)品牌的分工,胡剑涌表示,海信是主品牌,夏普在北美做高端市场,东芝品牌主要面向日本市场,因为东芝品牌在中国市场曾授权给TCL,所以品牌资源还需要梳理。

而TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成表示,TCL集团旗下的华星光电正在建设11代线,今年还会筹划第二条11代线。TCL正在研发QLED自发光电视,致力让量子点电致发光在将来成为可能,所以今天TCL仍在坚持量子点电视的方向。

中怡康预计,今年国内量子点电视的销量将从去年40多万台,增长至约50~60万台。

不管OLED、8K液晶还是量子点阵营,人工智能是大家共同努力的方向。首先是用AI技术优化画质,索尼推出X1芯片进阶版,创维推出人工智能画质芯片;其次是智能语音控制,长虹与叮咚音箱合作,索尼在中国市场也酝酿与本土互联网公司合作;另外从丰富内容层面,如索尼继与华数合作之后,又携手腾讯。

彭显东认为,人工智能将给家电行业带来影响,电视想成为智慧家庭的核心,但是“入口”正在分散化,所以电视更多仍然扮演家庭娱乐内容供应的角色。他预计,2018年国内彩电市场将恢复性成长,但未来几年受房地产市场疲软等因素影响,整体规模将基本持平。

不过,谢飚认为,即使未来几年国内彩电市场规模持平,但是其中65、75英寸的大屏电视细分市场仍然会随着消费升级而增长,因此竞争的关键在于谁能抓住中高端市场。

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