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全年电视出货量 可望正成长

发布时间:2018/3/14 9:56:27   编辑:hxr
提要: 根据群智谘询(Sigmaintell)统计,2017年全球电视出货量为2.3亿台,相比前一年减少3.4%。
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根据群智谘询(Sigmaintell)统计,2017年全球电视出货量为2.3亿台,相比前一年减少3.4%。2018年面板价格降至相对低点,预期品牌厂将加大促销力道,预估全年电视出货恢复成长,出货数量可望略增至2.34亿台。

由于2017年基数低,加上世界盃备货需求拉动,群智谘询预计,2018年第一季全球电视出货量年成长3.2%。虽然元春销售量大幅下降,但1月提前出货和3月「315」品牌积极促销拉抬,大陆第一季电视销售可望出现正成长,出货量预计增长1.7%。

全年来看,大陆市场由于年初开始积极促销以及去年基期低,2018年有望微幅增长3.3%。欧洲市场经济稳健,加上世界盃促销拉动,估计年成长3.4%。亚太区域(不含中国)有望继续增长4.0%,亚太虽然总需求看好,但印度从今年4月开始再次上调关税,对品牌厂商佈局和整机价格均有一定影响。而南美市场有望成长2.9%。

经过2017年一年的调整,品牌厂商获利有所恢复,2018年品牌扩张将转为积极。大陆品牌将在本土市场不断提升产品附加价值之外,由于新兴国家需求良好,品牌也将大力扩张海外市场销量。夏普仍然把重点放在大陆市场,2018年通过与苏宁的积极合作,扩大销售量,另一方面通过新品牌Infocus抢佔中低阶市场,至于在北美市场则是推出新品牌Fly eagle。

2018年初,面板价格持续下降到相对低点,品牌厂商积极进行大尺寸促销。重点促销尺寸在50吋以上,从「315」的促销价格来看,55吋最低价2,599元,58吋2,999元,65吋跌破5,000元价格带、来到3,999元。品牌厂积极的价格促销刺激大尺寸的需求增长,群智谘询预测,全球电视市场55吋佔比增长2.5个百分点,达到18%,65吋佔比增长1.4个百分点,达到5.5%,平均尺寸将增加1.6吋,达到45.2吋。

大尺寸化和成本下降将继续拉动UHD电视销售,预计2018年UHD佔比提升至43.7%,增加8.3个百分点。此外,OLED TV在 2018年稳定增长,销量估230万台,增加65万台。

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