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彩电业的春天在哪儿?8K、OLED和内容运营

发布时间:2018/4/13 10:04:55   编辑:dxl
提要: 到2020年中国将有10代以上的液晶面板生产线5条,会促进65英寸等超大屏幕的8K超高清电视的推广。而可实现柔性显示的OLED电视,阵营正在扩大,今年下半年海信也将推出OLED电视,TCL旗下华星光电CITE2018期间亦首次展出了印刷式的31英寸OLED电视。
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经历了市场收缩,彩电业新的春天在哪里?本周在深圳举行的第六届中国电子信息博览会(CITE2018)传递出信息,超大屏幕、超高清、柔性显示、内容运营将是彩电业未来趋势。

到2020年中国将有10代以上的液晶面板生产线5条,会促进65英寸等超大屏幕的8K超高清电视的推广。而可实现柔性显示的OLED电视,阵营正在扩大,今年下半年海信也将推出OLED电视,TCL旗下华星光电CITE2018期间亦首次展出了印刷式的31英寸OLED电视。

至今年3月,中国智能电视的日均活跃用户突破5000万。随着5G通讯商用、4K视频内容丰富,大屏电视的优质内容收费和运营的条件更加成熟,“软收入”将是彩电业的新增量。

8K显示是大势所趋

GFK中国区董事总经理周群在CITE2018期间的中国国际显示产业大会上演讲时介绍说,全球彩电市场经历了2015~2017年连续三年的规模收缩后,有望在2018年迎来复苏。2017年全球彩电市场的规模同比减少3.6%至2.2亿台,预计2018年同比增长4%至2.29亿台。

去年,中国彩电市场也同比下滑,但仍是全球最大的彩电市场,销量规模约4400万台。而且,中国彩电市场更容易接受新产品。全球彩电平均尺寸预计2020年将达到48英寸,届时中国市场彩电平均尺寸有望突破52英寸。截止2017年12月,55英寸及以上的大尺寸电视在中国彩电零售市场的占比已经达到了45%。

随着电视屏幕越来越大,超高清(4K)显示已经成为主流。全球彩电市场4K渗透率预计2019年将突破50%,中国则将达到69%,领先于全球。下一步,8K显示将会加快推广。

背后是产业链的支持。全球面板产能快速增长,预计到2020年,10代以上线将达到8条,其中5条坐落于中国,其中京东方合肥10.5代线已投产,京东方武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、夏普广州10.5代线都将于2019年投产,惠科10.5代线2020年投产。其实,华星光电还酝酿在深圳上马第二条11代线。10代以上生产线可经济切割65、75英寸液晶电视面板,超大屏幕又将促进8K显示发展。

据IHS的预测,8K电视全球市场规模2018年为10万台,2020年将扩大到260万台。

负责夏普中国区业务的富士康副总裁陈振国在接受第一财经记者专访时表示,“大家都关心8K的电视机如果没有8K的内容就推广不起来,但是内容本身是多元化的,不是说一部电视剧或者一部电影而已。今天,抖音、快手这些大家好玩的短视频应用,短视频很可能是用手机或者平板电脑拍的。”

陈振国认为,8K显示的应用很广。因为8K显示的清晰度是4K显示的4.3倍,所以在智能安防、智能商店、医疗健康领域的应用比教育、娱乐领域要快。即将准备在上海证券交易所上市的富士康工业互联网公司,把8K显示应用到工业互联网领域,也将给智能制造带来革命性影响。

TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成也认为,利用人工智能技术,可以改善普通的视频内容,达到8K显示的效果,加上多条10代线投产会降低8K面板的成本,所以8K显示将是彩电未来的发展方向。

OLED电视阵营扩大

OLED电视也将成为未来的发展方向之一。GFK的数据显示,OLED电视的市场规模虽然较小,但增长非常快,特别是中国市场,未来两年增速预计都将超过100%。预计2018年,全球OLED电视销量达到283万台,比2017年159.6万台增长77%;中国OLED电视2018年销量预计超过21万台,同比增长122%。

LG Display(LGD)全球市场推广副总裁李廷汉介绍说,IHS的数据显示,2017年OLED电视在全球2500美元以上高端电视市场的份额占比,已达到51.3%。今年,OLED电视阵营又展示了多款新产品,包括壁纸式OLED电视、8K的OLED电视、自动发声的OLED电视以及可卷曲的OLED电视。

因应市场需求,LGD不断扩大OLED面板的供应量。其坡州新建的6代OLED线,计划2019年下半年投产,主攻小尺寸柔性OLED面板;其广州新建的8.5代OLED线,也计划2019年投产,主攻大尺寸的OLED电视面板,一期年产量6万张,涵盖55、65、75英寸产品,未来还会有48英寸的中尺寸OLED电视面板。

李廷汉透露,LGD还将在韩国投资OLED面板的10代生产线,加上广州的OLED面板8.5代线,全球OLED电视面板的供应量今后几年内持续增长。预计全球OLED电视销量,2018年达到280万台,2019年380万台,2020年将会超过660万台。到2021年,OLED面板在LGD的营收占比将超过50%。

据了解,在中国市场,目前已有LG、索尼、飞利浦、创维、康佳、长虹等6家品牌推出OLED电视,预计从今年下半年起,海信也将开始销售OLED电视。

而TCL集团旗下的华星光电在CITE2018期间也首次展出了采用印刷式工艺的31英寸OLED电视。王成表示,华星光电用喷墨打印技术做的OLED面板,比传统用蒸镀技术做的在成本和使用寿命上,包括良品率方面会有一些进步。喷墨打印技术未来还将应用于量子点电致发光电视,使大尺寸柔性显示的成本降低。

内容运营日渐成熟

除了硬件向超大尺寸、超高清、柔性显示方向升级,内容运营也是彩电业增收的途径。

奥维云网(AVC)副总裁董敏说,到了2017年底,中国市场包括智能电视和机顶盒在内的OTT智能终端的累积保有量达到了2.3亿台,激活量达到了1.7亿台。很多主流的品牌在2017年底的智能电视终端保有量终端都达到了500万台以上的,达到了可运营的级别。

根据奥维云网的大数据,2018年3月份中国智能电视的日均开机率达到了40%;2018年3月中国智能电视的日均活跃用户首次突破了5000万。

2017年中国OTT的广告达到了26亿元,比2016年上涨了2.7倍。董敏说,“这样的广告变现仅是开始,我们预测2018年国内OTT广告市场会达到50亿元,比2017年再翻一番,到2019年会超越100亿元。”

刚刚上市的视频服务商爱奇艺,也看好智能电视内容付费和广告运营的商机。爱奇艺高级副总裁段有桥透露,爱奇艺和Netflix合作后,爱奇艺平台上的Netflix新用户注册的时候只有25%来源于电视,剩下75%都是其他的屏。但看一个月以后很多用户转到电视屏,到6个月竟然有70%的Netflix用户用电视来看视频。

除了内容付费、广告分成,生活服务也是大屏运营的新增长点,未来在电视上点外卖将不再是新鲜事。据GFK的报告,中国人工智能电视快速发展,有望成为电视的标配。到2017年第四季,国内人工智能电视的零售机型的占比已上升至16.8%。人工智能电视从简单的语音识别,逐渐向互动反馈迈进,并逐步成为人类智能家居生活不可或缺的一部分。

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