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中国大陆电视市场需求低迷 Q2上演价格战

发布时间:2018/6/15 10:01:21   编辑:dxl
提要: 根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据,2018年一季度中国大陆平板电视市场出货量继续维持下降,虽然降幅有所收窄,但是仍然同比下降了2.5%,出货量为1160万台;从面积角度来看,连续5个季度以来,首次迎来出货面积的增长,一季度出货面积为741万平方米,同比增长了4.7%。尽管面积有所增长,但不论是从出货数量还是出货面积的规模来看,都未能达到2016年同期水准。
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根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据,2018年一季度中国大陆平板电视市场出货量继续维持下降,虽然降幅有所收窄,但是仍然同比下降了2.5%,出货量为1160万台;从面积角度来看,连续5个季度以来,首次迎来出货面积的增长,一季度出货面积为741万平方米,同比增长了4.7%。尽管面积有所增长,但不论是从出货数量还是出货面积的规模来看,都未能达到2016年同期水准。

2017年全年中国市场电视销售量下降了13.3%,面积下降了9.9%,各主力品牌都不同程度上丢失了量和利润。2018年年初品牌厂商皆磨刀霍霍重拾市场,但一季度表现并不尽人意。随着面板成本的大幅下降,品牌厂商促销动力增强,竞争加剧,市场价格战愈发激烈。

2018年二季度,中国六大品牌重点降价大尺寸,加上小米积极降价32英吋,导致40-49英吋中间段尺寸份额较难增长。预计「618」期间55英吋促销价格降至1999元,65英吋价格降至3499元, 将进一步缩小与60英吋与70英吋的价差,「618」期间夏普价格相对略显劣势,下半年中国品牌与夏普之间价格战将更加激烈。

市场需求低迷,品牌厂商为了保持市场份额积极降价促销,然而降价促销的结果是盈利水平走低。另外从库存角度来看,面板价格今年上半年快速下降,品牌厂商为了避免库存跌价损失而力图谨慎采购,但面板厂商积极降价销售,品牌厂商实际采购量高于采购计划,库存逐渐高企。目前,中国品牌库存周数已高达7周以上(正常库存周数6周以内)。价格战以及高库存对品牌厂商盈利水平有害而无益。

价格战如火如荼,带来线上市场增长,但线下市场却同步衰退,总体市场规模增长乏力。群智咨询(Sigmaintell)认为近年来中国平板电视市场规模将维持稳定,较难迎来高增长。首先,中国经济在转型过程中,去产能、去杠杆等结构调整对消费市场的影响以及房地产市场低迷的抑制作用;其次,面对相同的环境下,当我们比较所研究的各消费产品时发现,国内智能手机市场需求二季度开始逐步恢复;而TV和IT产品需求持续低迷。根据群智咨询(Sigmaintell)移动显示产业研究部的数据,智能手机市场平均单价持续上升,需求恢复;反观TV市场,在价格持续下滑同时,需求未现明显恢复。

现阶段,由于移动互联网向物联网的深化发展,智能手机的功能集成性更强,愈加成为大众日常生活的必需产品,因此,其抗周期能力显然更强。再加上其他智能设备种类增多,消费者对电视的依赖度降低,电视逐渐成为日常生活的非必需品,特别是「90」后、」00」后的年轻消费群体,对电视的诉求更多看重体验、便携性和性价比。


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