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从赛诺报告看中国智能手机市场未来趋势

发布时间:2018/10/26 11:42:34   编辑:hxr
提要: 日前,市场研究机构赛诺关于中国智能手机市场第三季度的销量数据近日曝光。
广林达

日前,市场研究机构赛诺关于中国智能手机市场第三季度的销量数据近日曝光。报告显示,排名前五的手机厂商分别为vivo、OPPO、华为、荣耀和小米,苹果则跌至第六。

赛诺数据显示,截止2018年9月,中国智能手机整体市场相比较去年依然呈缩减状态。9月中国智能手机市场容量3503万台,同比下降7.7%。

其中,华为三季度销量同比增加32%,成为最大赢家,而OPPO则出现了小幅的销量下滑。

赛诺的国内销售数据相对比较可信,其数据能在一定程度反应未来趋势,那么中国未来的智能手机市场会如何走呢?我们来分析一下。

一、华为势不可挡

从2018年三季度的销售榜中,我们看到了一个明显的趋势。智能手机的高价品牌和低价品牌的销量都萎缩的厉害,超过了智能手机整体市场的萎缩。

苹果下降了16%、三星下降了39%,魅族和金立下降比例达到了惊人的53%和82%。

这些比例都超过了同期市场总体萎缩的7.7%。

这些让出来的市场份额,华为吃到了最多的份额,vivo和荣耀也有斩获,而小米与OPPO收获寥寥。

为什么华为会如此给力呢?原因很简单,华为的产品定位优势。

一直到vivo NEX和OPPO FindX之前,华为几乎是独占自主品牌的高端市场,当苹果和三星退潮的时候,华为可以吃到大部分的蛋糕。

按照2018年的数据,苹果在中国销售产品的平均单价是5300元,三星平均售价大约是3800多元。它们让出的市场份额,华为吃掉了大半。定位女性用户、时尚用户的OPPO因为定位原因,几乎没有分到什么份额。

此外,金立的黑天鹅事件,让金立白白让出大部分份额,而金立的商务定位与华为存在一定重叠,金立让出的份额,也是华为吃掉大半。

结果就是,到了2018年三季度,华为势不可挡,在中国市场整体份额萎缩的情况下,逆势取得了强势增长。

二、小米不敌荣耀

从各个品牌的平均售价看,华为、OPPO和vivo是一档,平均售价在2300、2400元的样子。

而荣耀、小米、魅族这些品牌都是1300、1400元的样子,金立除了商务机,大致也是这个平均定价。

这个定价基本属于市面上的低端主流机型,两大巨头是荣耀和小米。

从荣耀与小米的对比看,小米已经败给了荣耀,比销量,荣耀压小米一头,比增长率,荣耀拿到了19%的增长率,而小米只有1%,基本属于停滞。

小米在国内市场基本是一路走弱的,只是在2017年借着乐视倒下的黑天鹅事件火了一把。

但是,值得关注的是,小米在印度发展的很不错,2018年三季度在印度拿下27%的市场份额,雄踞榜首。而荣耀在印度还没有什么存在感。

就是说,国内小米不低荣耀,转而在海外发展的非常顺利。

三、OPPO的后劲在国际市场

OPPO传统的时尚女性定位,在市场整体萎缩的情况下比较吃亏。

但是,在国际市场,OPPO依然大有可为。目前,OPPO在印度市场的份额大约在10%左右,OPPO在印度是双品牌战略,有一个低端品牌抢份额,同时有高端品牌占位置。

未来几年,在印度市场消费开始升级之后,OPPO的这种布局会获得更多的发展机会,重复国内2015年、2016年的高速增长。而小米未来在印度也会遇到停滞,触摸到天花板。

华为国内的高速增长在瓜分弱者的份额后也会遇到瓶颈,在海外布局的情况决定华为未来的发展。

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