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苹果2019财年Q1财季业绩 iPhone销量下滑 将降低iPhone XR售价

发布时间:2019/1/30 10:53:31   编辑:dxl
提要: 苹果公布财报显示,在2019财年第一财季、即截至自然年2018年12月29日的一个季度,苹果的营业收入和盈利都高于市场预期,但营业收入出现十多年来首次第四季度增长下滑。
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苹果公布财报显示,在2019财年第一财季、即截至自然年2018年12月29日的一个季度,苹果的营业收入和盈利都高于市场预期,但营业收入出现十多年来首次第四季度增长下滑。

虽然四季度iPhone的销售额同比下降,但其他硬件和服务的销售业绩均增长,服务业务季度收入再创新高。库克称,APP Store、Apple Pay、云和搜索广告创历史新高。彭博认为,苹果的一季度营收指引接近华尔街预期,这预示着去年的惨淡表现不会恶化。

苹果四季度主要数据如下:

苹果每股收益(EPS)4.18美元,同比增长7.5%,市场预期4.17美元;当季营收843亿美元,同比下降4.5%,市场预期839.7亿美元。当季iPhone净销售519.8亿美元,2017年同期611.0亿美元。当季iPad净销售67.3亿美元,2017年同期57.6亿美元。当季Mac净销售74.1亿美元,2017年同期68.2亿美元。当季可穿戴设备等其他产品净销售73.1亿美元,2017年同期54.8亿美元。当季服务业务收入109亿美元,2017年同期91亿美元。当季大中华区净销售131.7亿美元,2017年同期179.6亿美元。苹果预计今年第一季度、即第二财季营收550-590亿美元,市场预期589.7亿美元。苹果预计第二财季毛利率+37%-38%,市场预期38%。

根据上述收益问题,引述路透社报道,蒂姆库克今天宣布苹果将降低美国以外一些市场的iPhone价格,以使价格更接近于近期汇率波动之前的价格。

库克说,苹果正在重新考虑iPhone的价格。它将不再准确跟踪美元价格,而是为每个市场设定当地货币的iPhone价格。

他表示,iPhone销售量在其最新业绩中最弱的地区是货币波动最严重的地区。该公司将调整某些地区的价格,使其更接近当地货币。

引自路透社的采访,

“当你看到外币,特别是那些去年削弱的市场(iPhone价格)明显上涨时,”库克告诉路透社。“因此,当我们进入1月并评估其中一些市场的宏观经济状况时,我们决定回到与一年前我们当地价格相称的价格,以期帮助这些地区的销售。”

通过降低价格对不利汇率变化的敏感度,苹果公司正在削减自身利润,以提高这些地区的单位销售额。当然,从长远来看,没有什么可以阻止苹果价格上涨。

价格变化多少以及哪些国家会看到价格变化生效还有待观察。

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