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全球手机利润份额:苹果73%,三星13%,中国所有厂商13%

发布时间:2019/4/18 14:21:33   编辑:mhq
提要: 当地时间4月16日,Counterpoint发布一份市场调研报告,对2018年高端手机市场进行了分析。数据显示,在全球400美元以上的智能手机市场中,苹果仍以51%份额排名第一,三星居次,华为第三。不过,苹果和三星均出现不同程度的下滑。
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当地时间4月16日,Counterpoint发布一份市场调研报告,对2018年高端手机市场进行了分析。数据显示,在全球400美元以上的智能手机市场中,苹果仍以51%份额排名第一,三星居次,华为第三。不过,苹果和三星均出现不同程度的下滑。

值得注意的是,2018年,在全球智能手机市场颓势下,高端手机出货量同比增长了18%。其中,亚太地区高端市场同比增长达27%。而这一增长主要由华为、OPPO、Vivo和小米手机等“升级”推动。另外,一加手机首次进入全球高端手机市场前五。

此外,Counterpoint另一份数据显示,苹果获得了2018年全球手机市场73%的利润,吸金能力一“机”绝尘。而三星去年全球手机市场的利润份额为13%,位列第二。可喜的是,中国手机品牌综合利润率提升了24%,拿下13%的手机市场利润。

高端手机“逆势”上扬

Counterpoint数据显示,2018年,全球智能手机出货量下降4%,这是该指标连续第5个季度出现下滑。然而,高端手机去年出货量同比增长了18%,总体占全球智能手机出货量的近四分之一(22%)。而这一增长主要受益于中国厂商推出的高端产品和苹果的新款iPhone。

以全球各区域来看,亚太地区是高端市场增长最快的地区,同比增长27%。Counterpoint表示,这一增长主要由华为、OPPO、Vivo和小米在中国的强劲表现推动。中国企业通过加码这一细分市场提升了市场份额。此外,他们正着眼于新的增长领域。

就国家而言,中国和美国占全球高端手机市场出货量的一半以上。其中,中国高端手机市场同比增长 37%,而美国同比增长10%。另外,高端市场增长迅速的其他国家还包括印度尼西亚(+ 54%),俄罗斯(+ 28%),加拿大(+22%),墨西哥(+22%),泰国(+ 20%),印度(+ 14%),巴西(+13%)和日本(+10%)。

2018年各地高端智能手机细分市场排名

目前,近40家手机厂商目前在全球高端手机市场展开竞争,这突显出该领域竞争日益加剧的迹象。然而,排名前五的厂商几乎占据了90%的出货量,马太效应明显。

对于不久的将来,Counterpoint预计高端智能手机市场将继续以两位数增长。因为智能手机厂商正在通过提供人工智能、三摄像头、全屏屏和更高的内存配置等附加功能,微妙地提高设备的平均售价。而这也有助于他们拉近与苹果在高端市场的差距。

Counterpoint还表示,高端市场的下一个增长周期将由商用5G智能手机推动。这不仅将帮助原始设备制造商获得寻求升级的目标用户,在5G很快投入商用情况下,还将为中国制造商提供一个进入更多新地区的机会。

高端市场份额:苹果51% 华为10%

据Counterpoint数据,2018年,苹果在高端手机市场占据51%的市场份额,其最接近的竞争对手三星的市场份额为22%。但二者分别下滑7%和1%。实际上,由于大部分iPhone机型价格均在400美元以上(约2685元),苹果受销量整体下滑的影响较大。

另一方面,Counterpoint提到,中国品牌在这一领域增长迅速,位列第三的华为在高端手机市场份额首次达到两位数(10%),而另一家中国厂商OPPO以6%的市场份额位列第四。值得一提的是,一加手机首次进入全球高端手机市场前五,拥有2%的市场份额。

2018年高端智能手机细分市场份额

在增速方面,OPPO(+863%)、一加(+209%)和小米(+149%)是高端市场增长最快的品牌。Counterpoint表示,OPPO的增长来自中国本土市场,主要由于其R15和R17系列表现良好。该品牌还通过其中高端产品积极瞄准欧洲国家,并将联合欧洲运营商推出5G产品组合。

一加的业绩来自于一加6T。就地区而言,中国、印度和西欧占据了其全球出货量的五分之四。2018年第四季度,一加在印度的出货量创下了历史新高,占据了36%的市场份额,连续三个季度引领印度高端智能手机市场;另外,一加在该季度首次进入美国高端手机市场前五名。

Counterpoint还表示,华为的强劲表现主要得益于P20和Mate 20系列的成功,这两个系列产品将相机、续航和设计作为关键的差异化特征。这使得该公司在中国和欧洲的高端市场占有一席之地。

手机利润份额:苹果73% 三星13% 中国13%

2018年,中国品牌的总利润同比增长24%,这由高端手机的快速增长带动。Counterpoint表示,在苹果设备的价格飙升至1000美元以上时,华为、OPPO和vivo等公司迅占据了高端细分市场。中国品牌提高了2018年旗舰机的价格,而这也推高了他们的平均售价。

从整体榜单来看,尽管遭遇了出货量下滑,苹果仍获得了2018年全球手机市场73%的利润。三星与所有中国手机厂商的利润份额均为13%。这也意味着,剩余的1%行业利润分布在全球其他地区600多个手机品牌中。

值得注意的是,2018年,苹果和三星在全球手机市场的利润份额均出现了下滑。二者分别下滑了2%和1%,而中国厂商提高3个百分点至13%。

对于中国手机品牌的2018年的表现,Counterpoint分析认为,中国智能手机品牌的平均销售价格在2018年同比增长14%。这得益于2018年的旗舰产品推出了一些新功能,如打孔屏、屏下指纹等。另外,中国品牌比市场竞争对手能够更快地感知市场趋势,且能够更深层次的利用深圳制造业供应链生态正帮助其更早地规划其产品组合。

另外,Counterpoint日前发布的报告显示,中国品牌手机利润2018年第二季度首次超过20亿美元。报告表示,中国品牌不断推出具有前沿功能和未来主义设计的旗舰,这些推动了产品销售并提高了利润率。

数据显示,苹果获得2018年第二季度62%的利润份额,三星以17%的市场份额居次。之后皆为中国品牌,分别为华为(8%),OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。而在增速方面,小米(747%),华为(107%),vivo(24%)和OPPO(23%)是手机利润增长最快的智能手机品牌。

不过,值得注意的是,2018年第二季度,中国手机品牌拿下了全球手机市场20%的利润份额,这远高于全年的13%。这也意味着,华为、OPPO、vivo和小米的2018年全年手机利润份额不到8%、5%、4%和3%。

对于2019年的增长,在国市场已经饱和并且由替换用户驱动下,各厂商正在关注海外市场。Counterpoint表示,华为和荣耀在印度尼西亚,越南,阿根廷和秘鲁等市场扩张,推出的价格高于之前的新产品。OPPO也正在积极进入欧洲市场。以定价合适的旗舰机来定位替换用户,中国品牌将有很好的机会提高利润。


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