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全球OLED显示产业发展趋势解读-曹媛

发布时间:2019/7/15 11:33:52   编辑:中华液晶网
提要: 这是全球电视品牌的出货情况,2019年,我们预计整个品牌出货会达到2.26亿台,相比去年,大概同比增长0.5%,基本上是持平的状态。
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大家好,我是来自奥维睿沃的曹媛,我们主要是研究显示产业链的上游。今天借这个机会,想跟大家分享一下我们在电视产业链的一些研究。

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首先看一下宏观经济,中国经济经过40年的高速发展,GDP的增速逐渐进入到缓慢的阶段,2018年是6.6%,达到了新低。后期的消费动力相对来说是不足的,中国人均消费支出增速也在减缓,特别是在城市居民的人均消费低于整体增速。这两年房产的高位运行,其实影响了一些对象,汽车、家电等产品的消费,抑制了消费电子产品的一些消费。

我们看一下国际上,中美贸易战持续发酵,比如说现在中美之间经过了几轮的谈判,有加剧有缓解,现在目前有缓和的现象,但是中美贸易战还没有结束,这些贸易中带来的风险还是依然存在的。

去年2018年发布的报告显示,中国贫富差距指数达到了破坏拐点,什么意思呢?我们中国的财富分化会越来越严重,会导致不同圈层对产品的需求越来越突出,要求会越来越高,就是说有钱的人会更有钱,他对产品的要求会越来越高,他希望有更优质的产品可以去选择。

这是全球电视品牌的出货情况,2019年,我们预计整个品牌出货会达到2.26亿台,相比去年,大概同比增长0.5%,基本上是持平的状态。像电视成熟市场,北美、欧洲、中国和日本的话,基本上进入到一个存量的市场。像后期的消费,更多是集中在产品的升级。像亚非、中东非、拉美这些市场,未来的增长空间还是有的。但是我们以去年增长比较快的亚非市场为例,亚太市场中增速最快的是印度市场。印度市场来看的话,他的目前家庭电视保有量是61%,其中80%持有的是CRT,后期他们经历从CRT到液晶的更新换代的时代。但是印度市场的假定人均收入比较低大概四千美金左右。他们印度市场更多的消费可能是以32寸以下的中小尺寸为主,可能像43寸以上的这种大尺寸,他们的带动不会太大。

中国市场经历前几年的人口红利期及政策刺激期,现在逐渐转入到存量市场增长。2007年,液晶电视开始逐渐替代CRT,2010年,占比达到80%,完成了普及。液晶在发展过程中,从LCD背光到LED背光,从2K到4K的分辨率提升,当下彩电市场面临着技术创新缺乏的情况,产品缺乏差异化,很难刺激消费者有更多的消费冲动。

现在无论是上游面板厂还是彩电市场,整机厂商仍然是遵循着传统液晶时代的一些规律。现在我们已经到了密集的投产期,2017-2021年,基本上液晶确定的有11条高视带液晶产线将进入到投产,这是很可怕的。55寸以上的供大于求的情况是非常严重的。像8.5代线、10.5代线的投入,会恶化大尺寸的供大于求的情况。


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