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手机市场迎寒冬,小米趁势冲击高端能否成功?

发布时间:2020/3/12 10:49:43   编辑:dxl
提要: 3月12日,纵看全球市场,智能手机行业的竞争越来越激烈。而这场疫情冲破了原本春节的销售旺季,让不少手机经销商滞留库存。根据中国通信院的数据,今年2月份苹果在中国市场的销售量为49.4万部,远低于1月份230万部的销量。
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3月12日,纵看全球市场,智能手机行业的竞争越来越激烈。而这场疫情冲破了原本春节的销售旺季,让不少手机经销商滞留库存。根据中国通信院的数据,今年2月份苹果在中国市场的销售量为49.4万部,远低于1月份230万部的销量。

中国手机市场今年1月份和2月份的销量分别为2036.6万部、1398万部,只占去年一季度总销量的4成。尽管3月份以来复工复产已经陆续进行,但要想完全达到去年一季度的销量似乎还是一个难题。

中国智能手机市场步入寒冬已经是无可争议的事实,对于手机企业来说影响更深。2月份的手机销售渠道基本都是通过电商渠道,但由于各地多种快递停运的原因,销售数据也并不乐观。

而在华为、小米、OPPO、vivo这些国产手机企业中,小米从去年开始就是最为推动5G手机生产的企业。在去年12月份就发布过低价5G红米手机,1999元的价格打破了此前5G手机最低价的封锁线。这不免让人觉得小米在5G市场是否还要继续延续性价比之路。

在2020年2月13日,小米通过线上直播的方式发布了小米10,从雷布斯整场直播的话语中更是在把小米10频频对标友商的Mate 30 Pro。

其实这点小米中国区总裁卢伟冰此前就已经表示过“从竞争的角度,小米品牌就是奔着H品牌去的,这个毫无疑问,米数字和MIX系列就是对标P/Mate和iPhone。”

而雷军此后也曾公开称“小米品牌手机已经放下对价格的限制,不惜一切追求极致体验,全力以赴冲击高端市场。”这款小米10以3999元的价格起售,最高价逼近六千。

毫无疑问,小米手机已经走在高端化的路上。有行业人士表示相关原材料售价的上涨,5G手机成本下降速度要比之前预期的慢的多,再加上手机市场早已经摆脱了低价抢用户的阶段,小米高端化是形势所迫但也是时局所需。

这并不是小米第一款冲击高端市场的产品。此前小米MIX系列就率先承担起这个责任,但最终仍然逃不过被性价比拖累的宿命,再加上对手不断的降维打击,让MIX高端化显得有些力不从心。

从2011年开始的小米1,一直到现在,基本上小米手机标准的配价就是1999元,低于大部分同类型品牌的定价让小米在短时间迅速赢得关注,收割用户的同时也为品牌以后的发展带来了不利因素。

正是因为价格的限制,小米手机无法匹配高品质零部件,也无法去置办现货来销售,基本上都是先开发布会后再根据市场反应去爬坡完成生产,这也是为什么小米手机型号在购买的同时经常缺货需要等待一段时间的原因。

即便是后来小米在向上走的道路中探索,包括小米8和小米9等产品,都没办法在高端市场中站稳脚跟。竞争对手在不断根据市场需求推出性价比手机,这让原本小米的根据地显得岌岌可危,如果再不全面发力高端市场,只能任人鱼肉。

此次恰逢十周年之际推出的这款小米10系列也算真正意义上小米品牌转型的起点。但要突破用户原本对小米的固有印象走高端之路,并非借助一部小米10就可以达成。

目前高端市场并不缺玩家,小米本身就是晚到者,如果不能再与其他的手机品牌进行差异化对比,展现出自己核心却具备一定优势的功能,其实也很难进行突围。

但小米冲击高端的决议与勇气是无法忽视的,作为5G将会迅速发展的一年,小米能否完全把握好这个风口成功转型也是今年小米留给市场最大的看点。

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