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小米去年营收破2000亿 手机因推广促销卖得多赚得少

发布时间:2020/4/1 11:01:06   编辑:dxl
提要: 3月31日,小米集团(1810.HK,简称“小米”)于港股收盘后发布2019年第四季度及全年财报。财报显示,2019年小米集团营收达2058亿元人民币,同比增17.7%,经调整后净利润115亿元,同比增34.8%。
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因促销与推广及海外低价策略,小米手机第四季度营收与毛利率环比有所下滑。

3月31日,小米集团(1810.HK,简称“小米”)于港股收盘后发布2019年第四季度及全年财报。财报显示,2019年小米集团营收达2058亿元人民币,同比增17.7%,经调整后净利润115亿元,同比增34.8%。

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财报中值得注意的一点在于,第四季度包含双11等重要促销节日,但小米智能手机销量仅从2019年第三季度的0.321亿部微增至第四季度的0.326亿部,小米智能手机收入则从第三季度的323亿元下滑至第四季度的308亿元,环比下跌4.6%。这还是在小米第四季度做了非常多市场推广和促销下实现的。

小米集团总裁王翔对第一财经记者回应称,因为小米在第四季度进行大量市场推广与促销,以及在海外市场推出非常多款低价位产品,该季度小米手机营收与毛利率环比有所下滑。

今日收盘,小米股价10.44港元,涨3.78%,总市值2508亿港元。

推广活动影响两大板块利润

财报显示,2019年小米智能手机部分收入达到人民币1221亿元,同比增长7.3%;2019年第四季度智能手机部分收入达308亿元,同比增长22.8%;2019年小米智能手机销量达到1.23亿部,2019年第四季度智能手机销量达到0.326亿部,同比增长30.5%,环比实现微增。

2019年第四季度智能手机ASP(平均零售价)为每部945.1元,而2019年第三季度为每部1006.5元,环比下跌,同比上升了2.2%。小米方面表示,2019年第四季度在中国大陆和海外市场进行了季节性销售活动,导致与前一季度相比ASP下降。

反映到毛利上,财报显示,小米整体毛利由上个季度的82亿元减少4.8%至78亿元;智能手机分部毛利率由上个季度的9.0%降至7.8%,主要是由于季节性销售活动所致。

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毛利率同样受到影响的还有IoT与生活消费产品部分,财报显示,该部分2019年度收入621亿元,同比增加41.7%;2019年第四季度该部分收入为195亿元,同比增加30.5%。但上一季度的同比增速为44.4%。

针对于该部分增速下滑的原因,王翔对第一财经记者回应称,2018年第四季度小米IoT业务实现非常大的增长,使得整体业务规模非常大,同时电视及其他品类产品也已做到很大规模,小米电视在中国销量突破1000万,因此,2019年第四季度IoT业务整体环比增长没有特别大主要是因为基数过大所致。另外财报显示,该部分毛利率由2019年第三季度的12.8%降至9.4%也是由于季节性促销活动。

作为财报中唯一实现毛利率环比上升的业务,互联网服务部分2019年收入达到198亿元,同比增长24.4%;2019年第四季度该部分收入达57亿元,同比增长41.1%。财报显示,互联网服务分部毛利率由2019年第三季度的62.9%升至63.7%,主要是由于广告业务及金融科技业务毛利率上升。

具体来看,2019年12月MIUI月活跃用户数达到3.1亿,同比增长27.9%,其中中国大陆地区的MIUI月活跃用户数为1.1亿。2019年第四季度广告收入达到30亿元,同比增长17.8%。互联网广告业务的增长主要得益于持续优化移动互联网产品,增强用户黏性。

2020年第二季度海外市场将受影响

席卷全球的新冠肺炎必然也对小米集团生产销售等业务造成影响。

财报显示,从业务角度看,供应链方面由于中国工厂的关闭,小米在2020年2月和3月遇到暂时性生产中断,但目前生产大部分已恢复,产能已回升到正常水准的80%到90%。

在中国大陆市场,疫情高峰期间,大多数商店停业或缩短营业时间,客流量大幅下降,影响到线下销售。但由于小米线上渠道优势,整体影响相对较小。小米方面表示在2020年3月下旬手机出货量已出现快速反弹。

海外市场方面,鉴于目前疫情在很多国家和地区蔓延,可能造成需求递延。针对小米海外重要市场印度近期采取的封闭措施,王翔表示,短期会影响消费者对手机和硬件的采购,但还是有用户通过其他渠道采购产品,销售并未归零,相信疫情稳定后印度市场会反弹。

互联网业务方面,小米方面表示,由于人们居家时间变长,小米视频、游戏等内容型服务的流量在疫情期间出现显著增长。财报显示,2019年第四季度,小米游戏收入达到8.74亿元,同比增长44.4%。另一方面,如果广告主消减预算,部分的广告业务可能会受到一定影响。

摩根大通在3月10日发布的最新研报中称,预计小米集团 2020 年不会出现盈利增长,主要原因在于:小米在中国5G手机市场份额及MAU增长仍然不太可能,因为来自华为、OPPO和vivo的激烈竞争;在智能手机研发和营销上的巨额投资可能会拖累硬件盈利能力;核心互联网服务的增长具有挑战性,中国的广告业务依然低迷,而增长的主要来源是质量较低的互联网金融。

针对小米在海外市场的情况,摩根大通认为,印度市场小米将面临Realme及vivo的激烈竞争,而欧洲市场也受到新冠疫情爆发的影响。

对于小米IoT业务,摩根大通认为,该业务长期增长不会受到影响,但近期风险依然存在。考虑到小米产品类别的扩大,小米的物联网硬件增长可能不会受到影响,预计到2020年将增长29%。然而2020年上半年预计存在库存风险。

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