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苹果对5G提升iPhone需求寄予厚望 预计今年20%升级来自中国

发布时间:2020/10/15 10:21:08   编辑:中华液晶网
提要: 虽然5G网络还处于初级阶段,但中国的网络一直在迅速扩大覆盖范围。这导致了5G智能手机销量的激增,特别是来自华为等国内公司的销量。
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虽然5G网络还处于初级阶段,但中国的网络一直在迅速扩大覆盖范围。这导致了5G智能手机销量的激增,特别是来自华为等国内公司的销量。苹果现在加入了这场派对,在中国这个占这家美国科技巨头总销售额约15%的市场上,这是一个重大举措。

苹果公司近日发布了首批支持5G功能的iPhone,寄希望于其能够提振iPhone在中国这个第二大市场的需求,并与占据主导地位的中国本土品牌展开竞争。

苹果首批支持5G功能的手机进入中国的时间较晚,中国本土品牌长期以来始终坚持推出支持5G的设备,供中国正在启动和运行下一代网络使用。对于苹果来说,这场战役的关键是在高端智能手机市场,该公司曾在这个领域占据主导地位,但近年来被华为击败。

美国当地时间周二,苹果发布了四款支持超高速5G网络的iPhone 12。这些新设备采用复古设计,价格与去年发布的iPhone11大致相当,不过较小的5.4英寸iPhone 12 Mini在美国的起价为699美元。

果粉的热情

周三,在上海市中心的一家苹果专卖店,新款iPhone还没有展出,也没有任何宣传海报,不过两天后新款手机就可以接受预订。尽管如此,有些中国消费者表示,他们对苹果的首款5G手机感到兴奋,并表示他们预计国际贸易紧张局势不会影响他们的购买决定。

27岁的沈哲凡(音译)在上海一家互联网公司工作,最近使用了中国品牌的手机。他说:“我认为iPhone这次图像和视频功能的整体升级意义重大。”他在看了苹果手机发布会后表示,计划购买iPhone 12 Mini。他说:“我是小屏手机的铁杆粉丝。”

分析师表示,苹果急于进入5G手机市场的另一个因素是,中国忠实iPhone粉丝被压抑的需求。韦德布什证券公司分析师估计,明年约有20%的iPhone升级将来自中国。投资顾问公司BDA China的董事长邓肯·克拉克(Duncan Clark)表示,iPhone发布后,“我们肯定会看到”iPhone销量增长。

高端手机市场

市场跟踪机构Canalys的数据显示,多年来,本土竞争对手始终在蚕食苹果在中国的市场份额,尽管随着中国智能手机市场的整体收缩,第二代iPhone SE的发布使其今年上半年的出货量增长了14.1%。苹果上半年在大中华区的营收下滑3.1%至188亿美元,同期整体营收增长5.5%。

对苹果来说,一个令人担忧的趋势是其在中国高端手机市场的份额不断缩小。Canalys的数据显示,2017年,苹果以86%的份额主导了600美元及以上高端智能手机市场,而华为的份额为5%。但在2020年上半年,华为几乎控制了一半的市场,而苹果份额已经下降到42%。Canalys分析师莫佳说:“在中国的高端市场,只有两家供应商——苹果和华为。”

华为将于本月晚些时候发布其最新旗舰设备Mate 40,可能会在短期内进一步提振销售。28岁的自由职业者阿莱格拉·李(Allegra Li)是忠实的苹果粉丝,她说其许多朋友都换了华为手机。她说:“尽管他们中有些人以前非常喜欢苹果手机,但他们现在尽可能多地使用华为。”

然而,苹果在中国的根基已经根深蒂固,它在很大程度上依赖于中国的大型电子工厂来大规模生产iPhone和其他电子产品。市场研究机构Counterpoint Research分析师尼尔·沙阿(Neil Shah)表示,苹果在中国继续拥有稳定的忠实粉丝,他们将继续购买新款iPhone,因为它支持5G,而且价格合理。沙阿说:“市场上除了苹果,每家公司几乎都有5G手机。现在iPhone有了5G功能,这将对苹果有很大好处。”

5G版

苹果推出5G iPhone在中国将非常重要,也是实现分析人士所称的升级“超级周期”的关键。虽然5G网络还处于初级阶段,但中国的网络一直在迅速扩大覆盖范围。这导致了5G智能手机销量的激增,特别是来自华为等国内公司的销量。苹果现在加入了这场派对,在中国这个占这家美国科技巨头总销售额约15%的市场上,这是一个重大举措。

市场研究机构IDC研究经理Will Wong表示:“回顾下今年第二季度的数据,你会发现几乎一半在中国出货的智能手机都有5G功能。在中国排名前5位的厂商中,苹果是唯一一家没有5G机型的厂商。拥有5G升级对苹果继续吸引中国市场的关注将非常重要。”

市场分析公司CCS Insight的数据显示,中国是世界上最大的5G智能手机市场,也是5G连接数量最多的国家。作为世界第二大经济体,中国似乎已经控制住了新冠肺炎疫情,经济复苏和消费者支出复苏的迹象已经显现。Will Wong表示:“在疫情期间,无论是在经济复苏方面,还是从疫情控制本身来看,中国都领先于其他地区和国家,所以苹果保持领先并升级5G连接至关重要。”

韦德布什证券公司分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)表示,中国需求是“苹果实现5G升级超级周期的关键。”他在一份报告中写道:“中国仍然是苹果成功秘诀中的关键因素,因为我们估计,在未来一年里,大约20%的iPhone升级将来自这一地区。我们看到过去几个月来自中国地区的需求相当强劲,而这种积极的趋势正延续到至关重要的假日购物季中。”

价格

在中国,大屏幕手机非常流行。因此,中国消费者可能会青睐iPhone 12和iPhone 12 Pro。这两款设备都拥有6.1英寸屏幕,尽管iPhone 12 Pro的摄像头规格更高,价格也更高。Will Wong说,对于中国的大多数消费者来说,6.7英寸屏幕的iPhone 12 Pro Max可能依然太贵了。

在价格方面,iPhone 12的起价为人民币6299元(合934美元),比美国799美元的价格溢价近17%。去年的iPhone 11起价5499元,根据机型的不同,溢价在10.5%到12.5%之间。iPhone12 Pro的起价为人民币8499元(合1260美元),比美国售价999美元溢价26%。iPhone 12 Pro的最低型号配有128GB的内部存储。去年的iPhone11 Pro起价8699元,配备了64GB的存储空间。因此,iPhone 12 Pro在发布时比iPhone11的起价要便宜。

Will Wong说:“我相信iPhone 12和iPhone 12 Pro在定价和屏幕尺寸方面会对消费者更具吸引力。iPhone 12 Pro Max之所以有吸引力,是因为它的屏幕尺寸是有史以来最大的,但价格可能没有那么吸引人。”

iPhone销量在三年前达到顶峰。当时,苹果公布了iPhone的最后一个井喷式假日季业绩,宣称售出了超过7700万部智能手机,创造了611亿美元的收入。从那以后,苹果iPhone的销量就一直在走下坡路。但最乐观的苹果分析师预测,iPhone 12的发布将再次让苹果进入新的“超级周期”。

苹果上一个“超级周期”是在2014年第四季度,当时它推出了更大屏幕iPhone,与三星等公司的竞争产品相匹配,从而重振了iPhone销量。那个季度,苹果售出了7447万部iPhone(同比增长46%),创造了511.8亿美元的收入(同比增长57%)。然而此后,苹果的iPhone业务再也没有出现过这样的增长。

虽然苹果iPhone收入在2017年第四季度达到顶峰,但即便如此,也只比上一年增长了13%,而且销量下降了1%。收入的增长要归功于苹果发布了首款1000美元的iPhone,它提高了苹果手机的平均售价。

超级周期

那么,分析师为何认为苹果iPhone会迎来新的“超级周期”呢?这里有几个有利因素:

升级需求:分析师估计,目前30%或更多的iPhone用户正在使用一款至少有3年历史的设备,这比通常在一年中感到渴望升级的人要多得多。

速度:iPhone 12系列将是苹果首款5G手机,5G网络承诺更快的下载和流媒体速度,以及利用新一代应用程序的潜力。

新外观:自2017年以来,新的iPhone 12在外观和手感上第一次有了重大变化,比最近迭代的版本更薄、更轻,扁平边缘让人回想起iPhone 4,而不是iPhone 6引入的略圆边缘。新的颜色看起来非常酷。

定价和细分:有了iPhone 12,苹果将提供比以往任何时候都多的手机版本,该公司悄悄将基线机型的价格从iPhone 11的699美元提高到iPhone 12的799美元或更高。这种细分增加了拥有一款适合每种类型买家iPhone的机会,同时可能会提高平均售价,除非Mini版证明是一款畅销产品,销量超过其他版本。

所有这些都为iPhone销量的跃升创造了机会,就像苹果上一次在2014年看到的那样。至少,它可以刺激苹果的收入像2017年那样的跃升。韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯称:“归根结底,这真的取决于苹果能否超越2015年2.31亿部的峰值销量。如果他们可以,那么这将成为一个超级周期而被铭记。如果他们做不到,那么失望就会反映在股票上。”

不同的声音

当然,并非人人都相信苹果会迎来“超级周期”。原因如下:

5G并非是购买苹果新机型令人信服的理由。在周二的发布活动中,苹果甚至在提到iPhone 12之前就开始谈论5G了。Verizon首席执行官汉斯·维斯特伯格(Hans Vestberg)现身宣称他的公司在美国各地的5G扩张。苹果对数据速度和“毫米波”之类的术语议论纷纷。但5G的现实是,它远没有今天的4G LTE网络那么多产。即使你这个月买了5G iPhone,也很有可能无法体验苹果所说的最高速度。

此外,我们在iPhone上使用的大多数应用程序在4G LTE上都运行得很好。这些连接速度足以在几秒钟内拨打FaceTime电话、流式播放YouTube视频或下载播客。周二,苹果未能给出一个令人信服的5G现实用例,这意味着5G iPhone充其量只能证明你的设备何时能真正实现所有这些承诺。

对苹果来说幸运的是,5G是个难以把握的混乱而复杂的想法,这给了该公司利用其营销实力的空间。人们将接二连三地收到iPhone 12将会更快的信息,运营商们会头晕目眩地帮助传播这一信息,通过iPhone推动他们的5G扩展。

iPhone 12只有一个很小的设计变化。苹果在2014年推出iPhone 6、2017年推出iPhone X时采用了新的外形规格,当完全重新设计时,新iPhone的感觉会更新。从技术上讲,iPhone 12是一次重新设计,但它更像是2017年设计的迭代,而不是采用了全新的外形因素。

与此同时,我们正处于一场大流行病之中,并引发了经济衰退。美国9月份的失业率为7.9%,数百万人失业。国会继续拖延通过一项新的刺激法案。对于世界各地的许多人来说,花数百美元买一部新的iPhone让人觉得有些奢侈。

最重要的是,随着如此多的实体店关闭或运营受限,苹果将不得不比以往任何时候都更依赖在线订单。这意味着它的航运和物流网络需要达到最高水平,以应对新的需求。随着新iPhone下周开始向首批客户发货,我们对此将拭目以待。

几年前,苹果高管表示,他们知道iPhone销量不可能永远疯狂增长。最终,情况会趋于平稳,公司将需要一个新的增长点。因此,苹果开始大肆宣扬其服务业务,其中包括应用商店的销售、流媒体音乐订阅和在iCloud中购买额外的存储空间。上个月,当苹果推出Apple One服务捆绑包时,这一新使命变得更加清晰。如果它想走得更远,让Apple One更具吸引力,它仍然可以将iPhone与未来的捆绑包捆绑在一起。

除此之外,苹果还发布了AirPods和Apple Watch等新的硬件配件,这些产品刺激了其可穿戴设备业务令人印象深刻的增长。苹果证明,它可以治愈对iPhone的沉迷,并围绕其在全球约10亿iPhone用户的庞大基础,建立一个广泛而有利可图的生态系统。例如,苹果公布截至2019年9月财年iPhone营收为1423.8亿美元,低于上一财年的1648.9亿美元。但在此期间,其可穿戴设备类别收入从173.8亿美元增长到244.8亿美元,服务业务收入从397.5亿美元增长到462.9亿美元。

尽管iPhone销量暴跌,但投资者还在继续从苹果股票中获取好处。今年到目前为止,苹果股价上涨了近65%,苹果市值在8月份达到了2万亿美元的里程碑。只要iPhone销量保持一定程度的持平,苹果的营收就能持续增长,股价也能持续上涨。因此,即使苹果没有达到目标,不能通过提供另一个超级周期来满足分析师的预测,但好消息是苹果只需要保持iPhone业务的稳定,并专注于围绕其最重要的产品线打造引人注目的服务和配件业务,仍然可继续增长。 


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