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《平显时代》:今年3D产业翻倍成长

发布时间:2012/7/27 13:28:19   编辑:hesz
提要: 从黑白到彩色,从平面到立体,3D技术再次掀起了一场显示领域的视界革命,其带来的立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验,颠覆了传统的观影模式,日渐成为彩电业最为火爆的概念。自2010年3D电视的开元年至今,除硬件技术的进步和革新,软件方面央视与地方电视台3D频道陆续开播、欧洲杯和奥运的揭幕都进一步带动3D产业突破瓶颈,迎来新一轮爆发式增长。(本文来自《平显时代》第94期)
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2012年国内3D电视平均渗透率将达4成

2011年国内3D液晶电视累计销售394万台、3D等离子电视103.5万台,销售额为337.9亿元,渗透率从1月的1.3%(6.3万台)上升到12月的21.59%(93.1万台)。从结构上来看,中小尺寸平板电视渗透率要明显低于大尺寸电视(超过50%);农村、城市齐头并进。彩电企业积极推动的“城乡双3D战略”,加速了3D电视在农村市场的渗透率。

2012年1月,城市3D电视销量占比32%,农村占比17%,农村占总量高达36%,中国3D电视市场将迎来高速发展的契机。预计2012年底3D电视渗透率将超过55%,全年平均渗透率达到41.86%,3D电视在平板电视内的渗透率年均将达41.6%。其中,等离子电视在上游和整机企业的积极推动下,3D产品配置率高达84%,40~49英寸级别将会成为3D电视的主流尺寸,占整体3D电视市场的63%。3D和智能电视占比提高,销售结构持续改善。

深入分析3D电视市场,不少国内企业已经抓住这次3D契机。目前内外资彩电品牌市场占比为84:16,创维和长虹在3D的应用和市场表现上,都比较突出。长虹不仅率先完成3D电视系统布局,而且推出了50英寸以上的大屏幕3D电视。同时,长虹3D电视采取主动快门式和偏光式双技术平台、PDP和LCD全产品线发展战略。接下来,伦敦奥运会的开幕式、闭幕式、田径、游泳和体操等项目的3D转播,将进一步刺激消费者的购机欲望。

八成以上消费者希望电视配备3D功能

调查显示,虽然95%的消费者受到高清机顶盒、数字化整转、3D电视等方面的制约,家中目前无法收看3D电视频道。但在近期准备购买电视的群体中,有超过85%的消费者明确表示希望电视中配备3D功能,3D电视的市场消费需求依然巨大。对于购买3D电视的原因,63%的消费者表示想直接一步到位,不想短期内再去更换电视,而32%的人表示电视台开播3D频道,希望尽快体验。

3D概念充斥市场,目前,3D电视与普通的2D电视差价已下降至15%以内,极大挑动消费者的购买热情。不过,在未来的两三年内,3D裸眼技术预料难以成熟,成本高居不下。因此3D技术标准之争其实就是主动快门式3D和偏光式3D之争,前者以索尼、三星、夏普、松下等品牌为代表,后者以LG、创维、康佳等品牌为代表。只要这个标准没有最终统一,消费者就难免会持观望态度,并最终影响产品销售。因此抛开各种数据从现实的角度来考虑,3D普及之路还很漫长。

(《平显时代》2012年7月,第94期,欢迎广大客户踊跃订阅、投稿、投放广告,谢谢您对本期杂志的厚爱!)

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