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钓鱼岛纷争日本电子巨头再遭重创

发布时间:2012/9/17 13:03:30   编辑:hxr
提要: 9月15日是日本消费电子巨头夏普的百年纪念日,夏普中国投资公司原计划于9月8日在上海举行“夏普创业百年”的大型活动。但由于钓鱼岛事件引发中日关系恶化,活动被夏普高层叫停。
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索尼发布了价格为169999元的84英寸液晶电视,以及比普通卡片机价格高出近一倍的微单产品。按照索尼的计划,是要在索尼拥有品牌优势的一二线城市高端市场来维持利润。

但钓鱼岛事件的升级首先引发了一、二级市场部分消费者抵制购买日货。“其实我们对于日本政府这次的做法也是有看法的。” 索尼中国公关部有关人士告诉记者:“日本企业如今在中国市场步履维艰,而日本政府却在关系到中国主权底线的关键问题上冒险,很多在华的日本企业势必也要向 日本政府施加压力。”

一直在筹划创业百年庆典的夏普也是同样境遇。中国市场早已成为占夏普海外收入近47%的最大市场,更被夏普视为巨亏后走出泥潭的关键市场。去年底,夏普刚刚在中国成立了投资公司,并将很多日本总部的职能转到中国投资公司。

“为了筹备庆典我们忙了几个月,现在取消了,很多活动都要视局势变化而推迟到10月以后了。” 夏普中国投资公司有关人士对记者说:“更重要的是,夏普的市场占有率也肯定会受到更大的冲击,这是我们不愿意看到的。”

“其实日系企业也是不同的,像松下、东芝、日立、三菱很多产品的确是政府和军品的供应商,说到底这些企业是不可能死掉的,但夏普这样的企业所有产品都是民品。”夏普中国投资公司有关人士如是表示。

离不开的中国市场

很显然,索尼、夏普这些日本电视巨头已经离不开中国市场。

2011财年(2011年4月-2012年3月),作为日本前三名的电视品牌,索尼、夏普、松下均巨亏,2012财年颓势在延续。有人说,日本家电已死。

Displaysearch的最新调研报告就指出,索尼、松下和夏普在日本市场的需求继续下降,使得其全球平板电视业务2012财年第一季度 (2012年4-6月)收入同比下降超过30%。而同期,中国电视品牌的全球市场份额同比增长了14个百分点,韩国品牌的占有率增长了9个百分点,其中三 星的全球占有率达到创纪录的28%,而且利润几乎是其他彩电巨头的总和。

新财年第一季度仅销售了166万台电视的夏普为此将全年出货目标由1600万台下调到800万台,索尼也将出货量目标由2000万台下调到1500万台,显然日系品牌在全球范围内的下滑趋势已无法扭转。

同样在占日本巨头收入近半的日本本土市场,2012年第二季度液晶电视市场的出货量同比下降77%至不足140万台,而全球范围内,仅有中国依然保持了6%的增长,这也是日本企业今年以来将重点瞄准中国市场的重要原因。

奥维咨询副总经理文建平指出,日本企业由于上一财年的巨亏导致其无法在中国市场全面进攻,加上TCL等中国企业在液晶电视全产业链布局形成的成本优势,日本企业目前在中国已经全面收缩到部分城市的高端市场。

作为日资品牌在中国最为重要渠道,国美电器提供的数据显示,今年8月,松下、东芝在广州国美的销量下滑了近50%,呈全面收缩状态。8月广州彩电品牌销售三甲,由以前的三星、索尼和夏普,变成了三星、创维、TCL。

 

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