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抗日情绪对国内家电市场影响分析

发布时间:2012/9/18 10:02:09   编辑:hxr
提要: 日前,一张画着叉号囊括汽车、电子电器、化妆品、服装等知名日系品牌的图片在网上疯传,网友抵制日货的情绪可见一斑。而随着这种情绪的蔓延,日资品牌在中国市场的日子也每况愈下,餐饮、汽车、旅游等行业,销量均出现大幅下跌,家电领域也遭受重创。
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日前,一张画着叉号囊括汽车、电子电器、化妆品、服装等知名日系品牌的图片在网上疯传,网友抵制日货的情绪可见一斑。而随着这种情绪的蔓延,日资品牌在中国市场的日子也每况愈下,餐饮、汽车、旅游等行业,销量均出现大幅下跌,家电领域也遭受重创。据悉,由于销售份额急剧下降,不少品牌正拟退出中国市场,有人感叹,曾将日本人危机意识表现淋漓尽致的“日本沉没”正在家电市场真实上演。

记者在卖场采访时看到,日资家电品牌销售区冷冷清清,有的地方甚至不见导购的身影。某品牌销售员向记者透露,钓鱼岛事件让近来销售暗淡的状态雪上加霜,“常常是待一整天也不见有顾客进来咨询,双节长假马上就到了,但是这种局面让我们都有点不敢面对”。

记者了解到,其实不仅在近期,日系家电今年以来就卖得不好,销量一直处于下滑态势。据统计,截至2012年3月底的上一财年,索尼、夏普、松下均创下了“史上最为难看的亏损记录”,在接下来的新财年第一季度,亏损情况也未见好转。而来自某大型连锁家电卖场8月份的数据也显示,北、上、广三地日系彩电销售额均出现大幅下跌,其中,东芝降低40.31%,三洋下降44.32%,松下降低23.41%,夏普下降了21.06%。

其实,不仅在家电行业,在汽车领域,日系品牌也出现全线下滑的态势。如今,本该是金九银十的汽车销售旺季,但诸多日系品牌4S店内却是冷冷清清。同样,在旅游行业,赴日航线也开始门可罗雀,各大旅行社负责人纷纷表示,近期已经取消了赴日旅行团,宁愿付给签约顾客赔偿金。

中日钓鱼岛纠纷导致国内消费者开始抵制日本品牌消费品。

中金公司研报认为,日本家电品牌在中国市场影响排序:彩电、洗衣机、空调、冰箱。日本家电品牌在中国LCD、洗衣机、空调、冰箱中零售市场占有率,2011 年依次为25%、20%、14%、4%,2012 年1-7 月为23%、20%、12%、4%。彩电市场将加速日本品牌的衰退。由于日本彩电品牌已经在全球呈现衰退趋势,市场份额被韩国企业抢夺。在中国市场,日本品牌的市场份额主要被中国企业侵占。全国抗日情绪对日本品牌彩电销售将产生负面影响,必然加速日本品牌市场份额下降的趋势。

十一彩电销售旺季将近,四季度又是传统彩电销售旺季,这对中国品牌是利好。但同时也存在潜在的重大风险,如果日系彩电销售不景气,集体以价格战换市场,中国品响较小。洗衣机中20%的市场份额中由本土企业合肥三洋销售的三洋牌洗衣机占比达9%。因此日系品牌在洗衣机、空调、冰箱市场的影响已经很小,即使市场份额下降也不会让出很多市场份额。相比而言,海尔电器的洗衣机业务将可能会相对受益。

之前,海尔电器洗衣机受益于主要竞争对手小天鹅的快速下滑,之后如果市场误伤包括三洋在内的日本品牌,海尔电器洗衣机市场份额有进一步提升的空间。中央空调市场影响有限。中央空调市场日本品牌、欧美品牌、中国品牌三分天下。大金和日立在中国有较大的影响力,2011 年大金市场份额15.9%,排名第一;日立市场份额5.4%,排名第八。如果日本品牌市场份额下降可让出大量空间,对格力电器利好。但中央空调的消费主流并非个体消费者,而是更具有理性的企业和机构,抗日情绪对产品的选择恐怕影响有限。

中金公司认为,杀敌一千,自损八百。中国家电企业同日本家电品牌在终端产品上有很多密切的合作。例如TCL 代工东芝彩电,并参股东芝国内彩电销售公司;格力电器代工大金家用空调;海信科龙参股海信日立,从事商用空调销售。合肥三洋使用三洋品牌销售洗衣机以及微波炉。如果将范围扩大为配件,这种合作更为普遍,如格力同大金合资生产空调压缩机、海立股份主要的空调压缩机业务通日立合资、液晶面板产业链更是离不开日本。

中金公司预期中国彩电品牌在国庆以及第四季度的销售中将抢占部分日系品牌市场份额,建议关注海信电器、创维数码、TCL多媒体;此外,建议关注海尔电器。但总体而言不要过高估计抗日情绪对中国家电品牌的正面影响。

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