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鸿海专代工 不建自主品牌与客户竞争

发布时间:2014/8/25 9:22:02   编辑:zzh
提要: 世界最大EMS(电子产品代工服务)企业、台湾鸿海精密工业正在逐步增加被视为“事实上的自主品牌”的智能手机等IT产品。由此可以隐约看到的是鸿海具备了承接从IT产品研发到零售业务的“代工能量”。
广林达

 

世界最大EMS(电子产品代工服务)企业、台湾鸿海精密工业正在逐步增加被视为“事实上的自主品牌”的智能手机等IT产品。由此可以隐约看到的是鸿海具备了承接从IT产品研发到零售业务的“代工能量”。

 

美国富可视公司的新款智能手机被认为由鸿海广泛承接了研究开发和生产等业务。

美国大型投影仪企业富可视公司(INFOCUS)7月底在台湾推出了智能手机“M810”。这款手机采用了金光闪耀的金属材质机身和美国高通的最新CPU“骁龙801”。厂方建议零售价为9988新台币,“高功能和低价格”是这款手机的卖点。

这款智能手机被认为由鸿海广泛承接了研发和生产等业务。鸿海正在加强与富可视公司的关系,郭台铭董事长在6月下旬的股东大会上表示,除了从富可视公司承揽设计、生产和产品营销业务之外,还将根据(终端的)销售额收取报酬。富可视公司将这款手机的大部分相关业务完全交给了鸿海。也就是所谓的通过“贴牌”来盈利的业务模式。因此,台湾媒体对于“M810”大肆报道称,这是郭董事长品牌的智能手机,是鸿海走向作为多年梦想的品牌运营的第一步。

郭台铭董事长正在推进广泛涉足IT终端相关业务的“垂直整合战略”(1月底的记者发布会)
对此,鸿海发表声明表示公司不打算建立自主品牌与客户展开竞争,不可能存在郭董事长品牌等。鸿海目前为以美国苹果为代表的全球IT产品企业代工智能手机和平板电视等终端。如果推出自主品牌,将与客户发生竞争,有可能失去信赖,因此郭台铭到目前为止一直否认将构建自主品牌。

不过,除了智能手机外还存在其他可以被称作事实上的“鸿海品牌”的产品。2012年秋季,郭台铭以个人名义出资了夏普堺工厂,随后鸿海集团通过在台湾运营的家电卖场推出了采用该工厂大型面板作为零部件的60英寸液晶电视。柜台价格约为12万日元(约合人民币7160元),在台湾属于罕见的低价格。销售方面采用了与有线电视公司和通信公司联手,通过与收看服务协议等搭配的配套销售方式,而业务主体毫无疑问是鸿海。

在随后的2013年上半年,鸿海撤出了台湾的家电卖场业务,因此这款商品此后并未受到关注。但在2013年秋季,鸿海与台湾大型流通业企业统一超商联手,开始通过该公司在台湾运营的便利店“7-11”等销售大型电视。该电视的品牌使用了7-11在台湾的形象代言玩偶“OPEN小将”。虽然该电视机很畅销,但日资电视企业的高管却无奈的表示,“这只是借用其他公司品牌的鸿海的自主产品。将引发电视降价,我们感到担忧”。

鸿海在1990年代进入IT终端代工领域,由于作为生产基地的中国大陆的人工费上涨等原因,目前出现了增长放缓。作为打开局面的举措,郭台铭正在推进“垂直整合战略”,既不仅承接终端组装业务,还广泛涉足零部件生产和零售等相关业务,力争实现利润最大化。正是在这样的背景下,只要客户下单称“想要智能手机”,鸿海就会全面承担从开发到销售的一系列业务。鸿海正是这样集聚起了强大的“代工能量”。在发挥这样能量的同时,鸿海也偶尔利用其他公司的品牌,拓展自主业务。富可视公司的智能手机“M810”或许可以被视为是象征之一。

加拿大智能手机厂商黑莓(原RIM)过去曾在智能手机全球份额方面跻身前5。但由于业绩恶化,2013年底宣布将终端开发、设计和库存管理业务交给鸿海,而自身则专注于智能手机的软件开发。该公司已经处于没有鸿海就无法生存下去的状况,由于过于依赖产生的风险也正在提升。

除鸿海之外,台湾还有很多类似代工企业。世界最大半导体代工企业台湾积体电路制造公司(TSMC)就是其中之一。站在承揽代工业务的立场上不断加强优势,进而从客户那里夺取主导权,这种韧劲正是台湾代工企业的真正实力所在。郭台铭在不远的将来宣布销售自主品牌产品的可能性非常低。但是,鸿海的“隐形自主品牌”产品却毫无疑问将不断流入全球市场。

 

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