苹果在2016年的末尾重回“世界品牌500强”之首，但今年刚一开始，它似乎就遇上了麻烦。
近日，据《日本经济新闻》报道，根据供应商的数据来计算，苹果将于2017年第一季度将iPhone产量下调约10%。
一季度iPhone产量下调10%
2016年第一季度，由于库存高企，苹果曾将iPhone产量下调30%。受此消息影响，在2016年的前3个交易日，苹果股价连续下挫，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价。
而今，iPhone7又爆出销售疲软的传闻，据《日本经济新闻》统计供应商数据称，苹果要将2017年第一季度iPhone的整体产量砍掉10%，最新款的iPhone7和7 Plus也未能幸免。
日经称，多款iPhone机型减产是因为需求下降，而需求颇高的iPhone 7 Plus的产能则因为摄像头传感器短缺而受限。
若以上估算无误，这将是苹果连续第二年大幅调降一季度iPhone产量。日经报道称，根据今年一季度因去年末库存积压而减产iPhone6s的经验，苹果已将iPhone7产量猛减约20%，可iPhone 7和7Plus的销售比预期的还疲软，所以下季度都会减产。
事实上，早在2015年10月下旬，美国《巴伦周刊》就指出，苹果当时已将iPhone6s/6s Plus的元器件订单削减15%，以此来应对销售疲软的情况。
iPhone6系列此前在2014年第三季度到2015年上半年出货量屡创新高，带动鸿海、和硕、大立光、可成与臻鼎等供应链业绩节节攀升。到了2015年下半年，苹果库存积压过多。
苹果2016年财报显示，苹果全年收入自2001年以来第一次出现下滑。在2016年财政年度，苹果的销售额达到2156亿美元，净收入为457亿美元，两个数据均低于去年，2015年苹果的销售额为2337亿美元，净收入为534亿美元。
苹果公司营收出现负增长的情况，主要是由于iPhone市场表现不佳。据悉，iPhone销量已连续三个季度出现同比下降的请况，截至去年9月24日，苹果在第四季度出售4551万部iPhone，2015年同期销量为4808.6万台，同比下降5%。
据华尔街见闻，2016年10月，瑞银分析师Steven Milunovich表示，中国智能手机市场对iPhone 7的兴趣“不温不火”，瑞银中国子公司调查经销商发现，iPhone 7发布后的销售势头比iPhone 6刚发布后疲软。
Milunovich指出，除了被认为创新不足，iPhone 7在华销售的不利因素还有中国本土产平价手机的竞争。
有分析人士对iPhone的销量下滑可能性进行了分析，全球经济滞胀消费市场需求放缓、中国市场人口红利锐减，iPhone 6s最大的亮点在于硬件配置的提升与Force Touch的应用，苹果虽有品牌优势，但在创新乏力卖点缺乏的窘境下，资本市场与用户都不会为之买单。
