2017年Q1中国TV市场出货量为1169万台，同比下降14%。受到去年四季度的高增长和高库存、整机成本高企、市场需求低迷这“三高一低”的影响，导致品牌厂出现“有心无力”的现象。
从品牌表现来看，中国六大品牌Q1出货816万台，占市场的70%，在中国市场较其他品牌仍占据绝对优势, 但是同比下降了25%。 总量上，海信、创维、TCL名列前三，出现了势均力敌的状态。但三家品牌出货都不如预期，分别出现了19%、29%、20%的巨大跌幅，需求的减弱和面板价格的高企让品牌对出货增长望而却步。
互联网品牌Q1表现平平，Q1出货量环比下降了25%，但是由于去年基数过低，同比仍然增长了36%。从乐视的情况来看，虽然Q1出货同比增长了15%，但是从2016年Q4开始出货量降幅显著，2016年Q2和Q3出货量一度上升到150万台和160万台，2016年Q4和2017年Q1出货量下降至70-80万台。由于资金方面的问题以及运营亏损，2017年互联网品牌将不再“杀价”，稳健的运营策略将使互联网品牌增长有限。
外资品牌因夏普和飞利浦的增长，同比增长了30%。值得注意的是夏普品牌，从群智咨询（Sigmaintell）数据来看，夏普 Q1同比出现了200%的增长，但相对于鸿海集团提出的2017年400万台的销售计划来看，Q1的表现难以让市场出现更多的想象。
飞利浦在线上市场采取低价策略，在线下市场与苏宁紧密合作，生产方面的布局也较完善，首先其母公司TPV在资源和生产方面拥有足够的优势，低端产品则由康冠和高创代工，通过渠道和生产方面的布局，迅速打开中国市场，一季度出货量同比增长了25%。其他外资品牌在整体市场需求萎靡以及激烈市场竞争环境下，规模继续下降。
2017年开年Q1中国TV市场的表现，让绝大多数品牌厂感受到了寒意，如何更快地调整去迎接更大的挑战，成为品牌厂眼下思考的首要问题。从3-4月各品牌厂的新品发布会能感受到，品牌厂商在做两手准备，首先布局超大尺寸、超薄、量子点、四面无边框产品等来提高品牌形象，另外布局低端产品来稳住市场地位。如何布局更有竞争力的中高端产品，以及如何通过降成本的方法布局低端产品来稳住市场，成为2017年品牌制胜的关键。
