2017年上半年由于中国、北美、欧洲地区TV需求转淡，全球出货量同比下降了6%，出货规模为1亿69万台（100.69M）。但二季度面板厂商积极出货，截止6月底全球TV主要品牌（主要包括Samsung, LG, Sony, Changhong, Hisense, Konka, Skyworth, TCL等8大品牌）库存水位全面走高，其中，外资品牌库存水位达到10.6周（正常水位8周），国内品牌达到7.4周（正常水位6周）。群智咨询（Sigmaintell）认为，高库存将影响下半年采购需求，可能引发“旺季不旺”的市场现象。
1. 国外品牌上半年出货量同比下降6%，库存水位在上升
对三星、LG、Sony而言，上半年是策略转换的关键期。由于“夏普断供”事件带来的采购恐慌，上半年外资品牌皆积极备货面板，带动终端市场定价高涨，严重影响需求。其中，三星上半年出货量同比下降了8%，仅索尼在全球总出货下滑的情况下维持了1%的同比增长。从采购行为来看，上半年外资品牌备货量高于实际需求，Q2末库存水位走高。
2. 国内品牌二季度采购量高于预期，未完成库存清理
对于国内品牌而言，今年的生存状况更加艰难。由于上半年过高的面板价格，导致整机价格不得继续调涨，据群智咨询（Sigmaintell）统计，国内电视市场2017年上半年整机价格较去年同期上升了43%。高昂的整机价格加上中国国内经济结构调整带来的需求疲弱，导致国内市场出货同比下降了21%。因此，国内品牌不得不把更多精力放在外销市场上，上半年外销出货同比增长了5%，总出货量同比下降了10%。而从采购策略来看，由于二季度末面板开始跌价，国内品牌采购计划趋于保守，计划清理高价库存，但是实际上，由于面板厂的积极塞货，导致二季度末国内品牌库存水位仍然偏高，达到7.4周（去年同期7.7周），库存水位持续走高。
虽然“618”销售有所好转，线上渠道库存健康，但是目前为止，线下渠道库存仍然偏高，品牌厂商对三季度的出货信心不大，采购策略非常保守，将致力于降低库存水位。据群智咨询（Sigmaintell）统计，三季度国内品牌采购需求为1700万台，将同比下降9%，较去年同期减少130万台；国外品牌库存也在逐渐增加，采购也将逐渐趋于保守，据统计，三季度国外品牌采购需求为2400万台，将同比下降10%。
