2017年上半年，中国彩电市场经历了比较艰辛的一段时期。从2017年年初开始，面板价格处于高位致使TV（电视）品牌无法进行大力促销，TV价格处于高位又严重抑制了消费者的需求；加之房地产市场趋于平淡，房价开始下降，据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，这些因素导致2017年上半年中国TV市场出货量同比下降了16%，市场规模下降了426万台，上半年市场出货量下降至2191万台。与之相对应的是，2016年上半年由于面板价格处于低位带来整机市场低价促销频频涌现；再加上去年上半年房地产市场一片向好，带来的刚性需求激增，2016年上半年中国TV市场同比增长了6%。
六大品牌市场占比下降 前三大品牌继续领先
从品牌表现来看，六大品牌在中国市场遥遥领先，在中国市场占比达到69%, 尤其是创维、海信和TCL，市场占比达到43%，但相较于去年同期，六大品牌的市场占比同比下降了6.7个百分点。群智咨询（Sigmaintell）认为，六大品牌上半年市场份额下降的主要原因是其保守的市场打法，面对高昂的面板成本，出于收益性的考虑，中国六大品牌上半年全面提高零售价格，价格上涨幅度同比高达30%，进而影响到终端出货。
夏普成上半年大赢家 下半年风险多
夏普上半年在中国市场采取激进的销售策略，自富士康收购夏普之后，在全球市场采取提振夏普的品牌的“天虎计划”，并集中精力主攻中国市场。据群智咨询（Sigmaintell）统计，2017年上半年，夏普品牌在中国市场占比达到7.4%，较去年同期增长5.6个百分点，可谓是市场上最大的赢家。但是，夏普的高目标下获得了高增长，同样也带来了高库存；面对下半年面板价格的下跌，中国品牌及代工厂成本逐渐走低，以“6·18”为起点开始积极促销，届时，夏普的市场竞争力是否能延续？中国六大品牌能否重拾失去的战场？
互联网品牌不尽人意 份额下滑
互联网品牌在经历连续三个季度的面板紧缺，以及在巨大的亏损和资金压力下，2017年上半年的表现不尽如人意（除了小米同比增长了15%之外），中国市场占比为12.0%，较去年同期减少1个百分点。虽然面板成本开始下降，但互联网品牌亟待解决的问题是资金问题，2017年对于互联网品牌而言，将是艰辛的一年。
飞利浦逆势增长
TPV从年初开始丢失互联网品牌的订单，2017年将更多精力放在提振飞利浦品牌上。通过在中国线上市场地积极促销，2017年上半年，飞利浦品牌在中国市场份额为4.8%，同比增长了1.5个百分点。
展望2017年下半年，群智咨询（Sigmaintell）认为，六大品牌将不遗余力的进行促销，夏普与六大品牌之间将出现激烈的市场竞争，互联网品牌将保守稳健经营，以求自保，品牌竞争格局将在动荡中得到重塑。
