TrendForce光电研究(WitsView)最新研究显示，由于中国大陆内销市场持续低迷、北美通路涨价衝击销售，今(2017)年第二季全球液晶电视出货量为4,737万台，季增7.6%，年减5.2%；出货排名前三名为三星电子、乐金电子与TCL，而夏普在鸿海上下游资源整合的助力下，第二季出货量较第一季几乎翻倍，排名由第九位快速窜升至第四位。
展望第三季市况，WitsView指出，虽然持续一年以上的面板涨价压力在今年五六月已稍稍获得舒缓，但降价幅度仍无法让品牌厂满足，加上下半年新面板产能逐渐到位的预期心理，更增添品牌厂谈判的信心。
不同于传统第三季旺季品牌商忙于追料的甜蜜负担，今年第三季呈现品牌手握订单迫使面板厂降价的逆向操作，让今年下半年的面板市场状况增添许多不确定性。
三星下修全年电视出货，乐金强打OLED TV后势强。WitsView指出，品牌龙头三星今年在高阶机种主打QLED TV未能获得消费者共鸣，第二季出货表现持续低迷，季减6.9%。由于上半年表现不佳和高阶机种库存过高，三星下调今年整机出货计画至4,400万台，若加上外包给ODM的订单，整体出货数量预估约为4,600万台。
相对于三星流失高阶市场的市占率，排名第二的乐金电子虽然第二季出货量季减3.1%，但在高阶产品强打OLED TV的策略奏效，已逐渐拉近与三星的距离。
索尼于第二季达成季增15.9%的好成绩，也是受惠于近年专攻高阶市场的布局，WitsView预估，乐金与索尼整年出货量相对于去年将持平或小幅成长。
鸿海上下游资源整合助攻，夏普第二季出货量倍增。WitsView指出，出货量排名第三的TCL在产能与价格上有来自华星光电面板资源的奥援，第二季持续在外销市场攻城掠地，季增达21.1%。相对地，海信因为缺乏有力的面板合作伙伴，第二季出货持续衰退，季减2.8%，排名也由第四位下滑至第六位。夏普第二季出货量与第一季相比呈现倍数成长，排名更从第九位窜升至第四位，上半年整体出货则达到380万台，年增70%，可见鸿海于面板、代工与品牌的上下游经营整合已开始发挥成效。
但值得注意的是，夏普在中国内销通路有库存过高的现象，加上中国品牌也准备在下半年加强促销力道，在内忧外患夹击下，夏普在中国市场能否维持上半年的火热表现，将牵动著今年品牌是否能顺利达成1,000万台的出货目标。
上半年电视市场大幅衰退，下半年关键仍在面板价格。WitsView指出，中国品牌在618促销期间一改元春到劳动节保守的姿态，开始进行较具规模的促销，在上半年结束之际带动一波需求，显见买气跟价格还是有绝对关联，这也加深品牌利用下半年面板新产能到位之际，对面板採购的议价转守为攻的决心。
虽然品牌意图搭上旺季效应来衝刺出货，面板第三季价格向下反转也有助于年底电视整机促销，但这仍难以完全弥补上半年整体电视市场大幅衰退的事实，WitsView将全年电视出货量目标由原先的2.19亿台下修至2.14亿台，调降幅度为2.3%。
