经历了一季度的面板供应“紧张”，二季度供需转换，三季度库存控制，电视（TV）品牌厂上半年经历了艰难的生命周期，下半年才开始“云开雾散”。截止到上半年末，国内TV品牌持续备货，一二季度采购量高于出货量，总库存达到7.6周，库存水位过高（健康库存为6周以内）。TV品牌厂因手握上半年的高价库存，无法进行降价促销，三季度市场需求恢复，而国内TV品牌通过下调采购量来控制库存，据群智咨询（Sigmaintell）预测，三季度国内TV品牌总库存将达到6.4周，基本接近健康水位。
国内TV品牌总库存转为健康，下半年将积极进行促销
随着面板价格下降以及上半年的高价库存逐渐下降之后，国内TV品牌在“818”线上促销季以及9月份“中秋国庆”开始积极进行促销，促销重点尺寸放在40-55英寸中尺寸段，渠道库存也随之转为健康。四季度品牌库存健康，国内品牌基本没有高价库存之忧，促销将更加积极。
大尺寸需求，尤其55英寸需求快速增长
国内TV市场55英寸为市场主流尺寸，截止去年四季度，中国市场占比高达25%左右，成为单尺寸占比最高的尺寸。但是，今年二季度由于55英寸整机单价持续拉高，达到4800元人民币，55英寸市场占比首次下降到23%，需求大幅下降。下半年随着面板价格下降，55英寸成为国内TV品牌首先驱动的产品，单价持续下降，需求快速增长。
四季度出货有望增长
上半年的高成本促使国内TV品牌无力进行大规模促销，出货量同比大幅下降了16%，利用三季度控制库存之后，四季度将成为国内TV品牌完成全年销售任务的最后机会。促销期集中在“中秋国庆”以及“双十一”“双十二”等促销时点上，加之四季度将为“元春”备货，群智咨询（Sigmaintell）预测四季度国内TV品牌出货有望微幅正增长。
