根据群智谘询（Sigmaintell）统计，2017年全球电视出货量为2.3亿台，相比前一年减少3.4％。2018年面板价格降至相对低点，预期品牌厂将加大促销力道，预估全年电视出货恢复成长，出货数量可望略增至2.34亿台。
由于2017年基数低，加上世界盃备货需求拉动，群智谘询预计，2018年第一季全球电视出货量年成长3.2％。虽然元春销售量大幅下降，但1月提前出货和3月「315」品牌积极促销拉抬，大陆第一季电视销售可望出现正成长，出货量预计增长1.7％。
全年来看，大陆市场由于年初开始积极促销以及去年基期低，2018年有望微幅增长3.3％。欧洲市场经济稳健，加上世界盃促销拉动，估计年成长3.4％。亚太区域（不含中国）有望继续增长4.0％，亚太虽然总需求看好，但印度从今年4月开始再次上调关税，对品牌厂商佈局和整机价格均有一定影响。而南美市场有望成长2.9％。
经过2017年一年的调整，品牌厂商获利有所恢复，2018年品牌扩张将转为积极。大陆品牌将在本土市场不断提升产品附加价值之外，由于新兴国家需求良好，品牌也将大力扩张海外市场销量。夏普仍然把重点放在大陆市场，2018年通过与苏宁的积极合作，扩大销售量，另一方面通过新品牌Infocus抢佔中低阶市场，至于在北美市场则是推出新品牌Fly eagle。
2018年初，面板价格持续下降到相对低点，品牌厂商积极进行大尺寸促销。重点促销尺寸在50吋以上，从「315」的促销价格来看，55吋最低价2,599元，58吋2,999元，65吋跌破5,000元价格带、来到3,999元。品牌厂积极的价格促销刺激大尺寸的需求增长，群智谘询预测，全球电视市场55吋佔比增长2.5个百分点，达到18％，65吋佔比增长1.4个百分点，达到5.5％，平均尺寸将增加1.6吋，达到45.2吋。
大尺寸化和成本下降将继续拉动UHD电视销售，预计2018年UHD佔比提升至43.7％，增加8.3个百分点。此外，OLED TV在 2018年稳定增长，销量估230万台，增加65万台。
