来自台湾的智能型手机品牌，曾经一度被誉为台湾之光。然而，随着在智能型手机市场长期的业绩衰退，以及大举投资VR(虚拟实境)的举措，对公司财务造成沉重负担，HTC不由得在七月初宣布将裁员1500人，接近全公司员工的四分之一，前景黯淡。不仅如此，除了在中国大陆、美国等市场的市占节节衰退，把Android手机引进印度市场的HTC在当地市场的存在感也几乎消失，究竟为何如此，专家点出了原因。
《Quartz》印度网站报导，HTC上周在印度裁掉80人，包括宏达电南亚区总经理希迪基（FaisalSiddiqui）、行销主管巴拉千德兰（VijayBalachandran）及产品长纳雅尔（RNayyar）都先后递出辞呈。目前在印度，HTC仅有10名员工，包含财务长塔雅尔（RajeevTayal）在内。
当前，印度的智能型手机市场主要由Android系统占领，可能高达90%。其中，10年前将Android手机带入印度的HTC功不可没，但时至今日HTC在印度的存在感几乎为零(今年三月，CounterpointResearch统计HTC智能型手机在印度市场的占有率几乎为零)，即便根据市调公司CyberMediaResearch在2017年2月的调查，HTC是(当时)第三大印度消费者记得的智能型手机品牌。
究竟，HTC为何在印度市场逐渐被边缘化？
市调机构IDC印度资申市场分析师JaipalSingh表示，印度的手机市场现在充满活力，竞争力也相对激烈，想要进入印度市场，必须要有攻击性。
JaipalSingh指出，小米在印度市场就很有策略性，另外同样来自中国大陆的OPPO以及vivo也在印度全力推广手机。但是「HTC却无法读懂印度市场」。不仅如此，也已经很久没有听说HTC在印度的销售活动。这番话点出了HTC在印度市场行销策略的最大缺陷。
不仅如此，在印度销售手机，若想要进军小镇及偏远村庄，很大部分需要仰赖在线下实体店的布局。许多在印度表现出色的手机品牌，都与当地零售商合作，建立服务中心，甚至是开设了体验电，但是HTC在印度实体店的销售，在很久没有大规模的行销活动的前提下，销售上并没有办法取得亮眼成绩。
对于在印度市场的布局，HTC发表声明指出，公司将会在正确和适当的时间点投资印度。除手机外，公司将继续在印度涉足虚拟实境（VR）、扩增实境（augmentedreality）和人工智能等市场。
总的来说，在行销活动上的缺乏以及对于印度市场的了解不足，应该是HTC在印度市场逐渐淡出的主因。而之所以没有办法大举进攻印度市场，则可能跟公司的业务长期亏损脱不了关系。毕竟，行销战讲的就是银弹，口袋深度就是决战的最大武器。
