据《日本经济新闻》11月7日报道，由于美国苹果转换方针，大型面板企业韩国三星电子也不得不调整战略。新款iPhone配备OLED面板的机型增加至2个，但韩国三星电子7-12月供给的面板预计仅同比增长1成。这是因为苹果将相对低价的液晶面板作为核心。
三星7-9月整个集团供应了约2500万张OLED面板，预计10-12月也基本供应相同数量。如果加上面向2017年上市的iPhone X的面板，2018年合计达到七千几百万张。在1年前的预测中，认为将达到一亿几千万张的乐观看法占优势，因此期待落空之感很强。
三星为应对“后半导体时代”而一直培育OLED面板。有观点认为，7-12月的合计5000万张多于实际需求，到2019年年初，OLED面板生产线的开工率有可能下降。
苹果正在调整价格战略。10月上市的新机型iPhone XR在设计和面部识别功能上沿袭了去年上市的iPhone X，但显示屏却重新采用液晶。
与液晶相比，OLED对黑色的表现力和形状的自由度更高，但是价格被认为接近液晶面板的2倍。苹果配备OLED的智能手机售价超过10万日元(约合人民币6100元)，今后将以84800日元(约合人民币5185元)这一定价彰显价格适中。零部件企业和通信公司的负责人等表示，“在数量方面，苹果最期待畅销的是XR”。去年上市的液晶机型iPhone 8也将在降价后继续销售。
苹果此前一直逐年提高价位。该公司在打造品牌形象和扩大收益方面取得了成功，但销量增长乏力。为了稳步争取更新换代需求，将积极推进现实路线。
面板产业调查公司美国Display Supply Chain Consultants(DSCC)的数据显示，2018年10-12月全球中小尺寸OLED面板市场预计降至75.87亿美元，同比减少9%。
在电视OLED领域具备优势的韩国LG显示器计划进入智能手机市场。虽然该公司希望早日启动正式交易，但2018年年内苹果接收的面板可能只有数十万张。而且这些“可能是用于修理和更换”，韩国的分析师表示。大型面板企业正持续受到苹果的左右。
