近年来，日本大力推广高画质电视，为此，各个地方大力降价促销电视，目前价格比去年同期便宜二至三成，成功开发市场。
11月21日，日本电子情报技术产业协会(JEITA)公布统计数据指出，2018年10月份日本国内超薄电视出货量(含4K电视、OLED电视)较去年同月成长11.5%至32.6万台，连续第6个月呈现增长。
其中，10月份日本4K电视出货量(不含OLED电视)为15.6万台，较去年同月大增29.2%，连续第17个月呈现增长，占整体超薄电视出货量比重48.0%(2018年9月份为40.7%)；当月日本4K电视出货额为254亿日元，占整体超薄电视(330亿日元)比重为76.9%(2018年9月份为69.2%)。
10月份日本OLED电视出货量为1.9万台，较去年同月飙增1.9倍(增加190.1%)；10月份日本OLED电视出货额为63亿日元。
累计2018年1-10月期间，日本超薄电视出货量较去年同期成长2.8%至353.6万台；其中4K电视出货量大增27.5%至146.4万台，OLED电视出货量为11.1万台。
鸿海投资的夏普为日本4K电视龙头，OLED电视市场则由Sony称霸。当地通路业BCN调查报告指出，夏普今年上半年称霸日本4K电视市场，市占率达31.5%；其次为索尼的27.9%，松下以17.5%排第三。
