「苹果iPhone了无新意，价钱贵得让人买不下手」，这是每年苹果新机最常听到的评语，称霸智能手机市场逾10年的iPhone，显然已陷入规格到顶、跟大家长得越来越来像、「独特性」不足以致优势逐渐流失的窘境中。
以往辨识度极高的iPhone，近年来成为非苹阵营模仿的对象，加上品牌造型都往窄边框、全屏幕、圆弧边靠拢，以致智能手机「长相」越来越像，如果再套上保护外壳，大概只能靠后镜头摆放的位置来辨识品牌。
此外，华为、OPPO、VIVO等新窜起的大陆品牌，不计成本以高规格、高CP值吸引消费者，进而瓜分三星及苹果两大霸主的市场占有率。
以华为 Mate系列手机为例，全屏幕体验是基本条件，矩阵徕卡三镜头为新亮点，主打超大广角，在超广角或变焦都能用的夜景模式，并结合AR扩增实境应用。
华为还以跨界联名设计拉高品牌价值，镜头找徕卡，机壳与保时捷合作推出融合玻璃及顶级皮革的组合，凸显独特性，打造「精品」形象。
「精品」是所有果粉心中最高的信仰，除了产品本身质感好，iOS系统顺畅无敌更是让许多果粉「一试定终身」的利器，许多Android使用者常抱怨使用超过1年就容易「卡卡的」。
既然是精品，高价也是可以接受的，但当差异性与独特性越来越小，新机种愈来愈「了无新意」时，果粉高价换机意愿自然递减。
事实上，各家品牌智能手机都走「精品风」时，苹果的优势已逐渐流失，从2007年第一代iPhone诞生至今，i风暴称霸市场逾10年，如今，智能手机的功能与规格已到达顶峰，苹果能否再推出令人「耳目一新」的新品，大家拭目以待。
