苹果iPhone销量状况各界关注，外媒引述瑞银调查显示，包括美国和中国消费者对新iPhone购买意愿下滑，iPhoneXR市场反应不佳，是新3款iPhone销售下降的主因。
国外科技网站AppleInsider引述瑞银（UBS）投资笔记报导，针对美国、英国、中国、德国和日本5个国家的消费者进行调查，显示新款iPhone购买意愿持续下滑，其中美国消费者购买意愿达到5年低点，中国消费者意愿创新低。
整体观察，只有41%的受访消费者有意在明年购买新款iPhone，这比去年调查的46%比重相对下滑。
旧款iPhone在整体产品组合的比重提升，新款iPhone占整体销售比重只有58%，相较于以往占比可到70%到75%，有明显变化。
报告指出，iPhone XR市场需求反应不佳，是新款iPhone销售下滑的主因，预估iPhone XR占整体新款iPhone需求比重约20%。
iPhone XR销售状况各界看法保守，外媒日前引述罗森布拉特证券（Rosenblatt Securities）分析师JunZhang投资报告预期，iPhone XR在今年底假期之后的产能可能下修，预期今年第4季整体iPhone产量下修到7400万支，明年第1季整体iPhone产量下修到3900万支。
分析师日前示警，市场对新款iPhone XR回应不够热烈，除了经济大环境景气趋缓因素外，美元在新兴市场维持强势，使得新款iPhone在新兴市场价格偏高，也影响新兴市场消费者的购买意愿。
苹果在9月21日正式开卖包括5.8吋的iPhone XS以及6.5吋的iPhone XS Max。6.1吋iPhone XR已于10月26日开卖。从售价来看，在台湾5.8吋的iPhone XS售价新台币3.59万元起，6.5吋的iPhone XS Max售价3.99万元起，iPhone XR售价2.69万元起。
