根据中怡康统计，2018年1~10月彩电市场零售量3692万台，同比下降2.3%，零售额1137亿元，同比下降11.1%。甚至以往被视为销售走量的高峰期的“双11”当周也没有撑起市场的销量，为此中怡康看来，2018年彩电市场量额齐跌已成定局，甚至明年国内彩电市场也依然会遭遇“不顺”。
不过虽然行业整体趋向“萎靡”，但是大尺寸、OLED、激光电视、超薄等偏高端属性的彩电产品在今年彩电市场当中逐步得到消费者的青睐和认可。尤其OLED电视在今年更是表现完美，成为彩电市场的新引擎。据奥维云网数据显示，今年1–10月份，OLED电视销量为12.7万台，销售额是19.9亿元，销量同比增长60.2%，销售额同比增长49.6%。每台OLED电视的均价达到1.6万元左右，是行业3136元均价的5倍以上。
此外，OLED电视在市场端的渗透率增长幅度也在不断攀高，今年前十月55英寸OLED电视渗透率增长50%，65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。IHS甚至预计，2019年中国OLED电视销售将较2018年增长88.7%。
而在奥维云网公布的《 OLED 电视用户调研报告》中显示，OLED 电视以8.1的评分遥遥领先 8K 、量子点等产品，是用户认可度最大的高端电视。OLED电视之所以成为高端电视中的“热门产品”，主要是因为消费者对 OLED 电视的画质清晰、色彩出色、机身薄最为满意。而且94%的已购买用户愿意向身边人推荐 OLED 电视。另外，随着使用年限增长，用户对 OLED 电视的推荐意愿还会升高。
面对OLED电视在市场上的逐步“走俏”，这对于多年押宝OLED电视比较坚决的创维来说是一次大的“机遇”，更是一种刺激。
据悉截至9月30日止，创维在国内OLED市场的占比已达到58.58%。“每卖2台OLED电视，就有一台是创维”这句行话，成功占领消费者心智。据了解，目前创维是已经研发并量产十多款OLED电视机，是整个OLED电视厂商阵营中产品线最丰富的品牌，力压LG、索尼等巨头。
创维方面表示，在当下大尺寸和高端化为主导的品质消费的时代，OLED电视是完美契合消费升级的节奏点。为此，接下来创维会更坚决力推OLED电视进一步导入市场，引领行业市场的走向新“赛道”。
除了创维“力拼”OLED电视之外，另外一个国内大咖品牌康佳也明确表示，将会积极导入OLED电视。据悉，在彩电企业普遍出现业绩下滑的情况下，康佳电视2018年业绩逆势上扬，旗下的OLED电视在今年上半年销售量增长300%，已成为OLED电视阵营中“实力玩家”。
康佳一直致力于OLED技术的研究，更是具有多年的经验积累，早在2013年就推出了国内第一款曲面OLED电视，开拓行业OLED发展。今年康佳更是开创性推出支持8K超级解码的OLED电视新品 V1，康佳V1拥有8K超级解码技术，它不仅满足时下4K时代消费者需求，在未来5-10年也都具备一定的竞争力。
有行业人士表示，随着创维、康佳等厂商的加速布局，中国OLED电视的增长已经进入快车道。根据奥维云网的统计，2016年中国OLED电视销量约为6万台，2017年是12万台左右，而今年有望达到20万台以上，明年还会继续走高。
对于这样的市场表现，OLED电视品牌的“朋友圈”也开始不断“扩大”。今年除了创维、LG、长虹、索尼、康佳、飞利浦等坚定继续“站队”OLED电视之外，连过去比较排斥的海信、三星也对OLED电视开始“情有独钟”。品牌参与者的不断扩容，这在某种程度意味着，OLED电视的前景进一步被认同。
