新年伊始，苹果就开始遭遇市场的挑战，苹果在2019年首个交易日（周三）盘后意外宣布，下调2019财年第一财季的营收，库克将其解释为：中国市场销售不佳，iPhone销售低于预期。而其实早在几周前，多位分析师都下调了对iPhone发货量的预期，苹果股价也应声下跌，较峰值股价下跌32%。
日前，Cowen研究分析师在一份备忘录中表示，中国对苹果手机的禁令对供应链的影响微乎其微。分析师表示，受禁令影响的机型仅占近三个月iPhone总产量的25%。另外，苹果为应对高通的专利侵权，紧急发了IOS 12.1.2更新，这也使得部分机型可以继续销售。
通过对供应链的研究，Cowen将本季度iPhone发货量的预测保持在4400万部，这与花旗研究(CitiResearch)修订后的预测相符。而2018年1月至3月，iPhone的发货量为5222万部，这意味着2019年一季度iPhone的出货量还在可接受的预期之内。
对于2018年第四季度的销量，分析师认为，苹果对iPhone的出货组合进行调整，加大了对iPhone XR和iPhone XS Max的产量，新增产量或达150万部，整个第四季度的预计出货量为7350万部。
不过对于整个2019年iPhone的销量，分析师依然保持悲观情绪，Cowen预计iPhone的出货量将不到2亿部，同比下降7%至10%。
