苹果iPhone手机在大陆销售衰退，反倒是陷入中美角力的华为获当地消费者力挺，其副牌荣耀创下销售佳绩。IDC数据指出，2018年荣耀超越小米成为当地第三大手机品牌，销量优于主品牌华为，而华为旗下双品牌也与苹果的差距越拉越大。
腾讯科技报导，调研机构IDC于20日发布2018年大陆手机市场数据报告指出，去年大陆智能型手机市场容量为3.98亿支，较2017年大幅衰退10.5％，几乎所有手机品牌销量都呈现下滑，前十大品牌中，仅vivo、荣耀、华为三个品牌取得11％、13％、19％的销量成长。
以销量看，2018年大陆智能型手机前六大品牌依序为OPPO、vivo、荣耀、小米、华为、苹果，OPPO销量达到7,894万支，市占逼近2成，不过却出现年减2％下滑势态。而苹果仅取得3,632万支销量、9.1％市占的成绩，销量下滑12％。全球手机龙头三星在陆仅排第八品牌，销量334万支，年减74％，市占不足1％。
成为中美科技战主角的华为却在终端产品表现亮眼，主品牌华为、副品牌荣耀在2018年均以双位数增速冲刺销量，销量分别达5,055万支、5,442万支，各拿下12.7％、13.7％的市占，两个品牌均在销量上与苹果拉开差距。
纵然大陆本土手机在大陆称王，但苹果高定价策略仍使其销售额领先群雄。苹果以人民币（下同）315.9亿元的销售额大幅领先第二位的OPPO（233.27亿元），但苹果销售额较2017年下滑1％。
苹果平均在陆销售一支手机获得870元，次高的华为每支373元，其余大品牌均不足300元，荣耀为203元，主打性价比的小米为179元。
