根据市场调查机构Strategy Analytics公布的最新统计数据，在智能手表领域苹果依然扮演领导者的角色。在2018年第4季度，Apple Watch的预估出货量为920万台，比去年同期的780万台增长了18％，市场份额达到了51%。2018年全年出货量为2250万台，占据了智能手表领域的半壁江山。
虽然苹果在全球智能手表市场的占比从去年同期的67%下滑至51％，但该公司的表现远远领先于其最接近的竞争对手三星。Strategy Analytics的执行董事Neil Mawston表示，“Apple Watch的市场份额正被三星和Fitbit蚕食，其竞争对手的智能手表组合和零售业务在过去一年中有了显着改善。”
在2018年第4季度，三星智能手表的出货量为240万台，市场占比为13.2%。而2017年同期出货量约为60万台。在2018年全年三星出货量为530万台，市场份额我11.8%。
Fitbit的市场排行在2018年第4季度跌至第三名，落后三星大约10万台设备。公司在2018年的出货量为550万台，市场占比为12.2%。
Garmin第四季度出货量为110万台，高于2017年的70万台。该公司2018年全年出货320万台，占市场份额的7.1％。Strategy Analytics估计，总体而言，全球智能手表市场增长了52％，出货量达到创纪录的1800万台。
