就在两天前，苹果公布了2019财政年度Q2（2019年1月至3月）财报，尽管本季财报中，iPhone销售与去年同期相比呈现下滑，整体营收成长也趋缓，但凭借软件服务和穿戴式装置的强劲成长，前景依旧受到外界看好，市值再度短暂突破1兆美元。
2007年iPhone问世在全球造成轰动，苹果也一举晋升为世上最受瞩目的科技公司。如今，iPhone几乎成为苹果的代名词，占据这家科技龙头约6成的营收来源。
然而，将命脉系在智能型手机上的作法，却让苹果在这一年尝到苦头。1月底发表的Q1财报中，随着全球手机市场转冷，iPhone销售额十多年来首度下滑，与去年同期相比整整少了100亿美元，让人不禁怀疑苹果是否将踏上「成也iPhone，败也iPhone」的局面。
近日公布的Q2财报里，苹果季度营收为580亿美元，与去年同期相比下滑5%，其中最主要的营收来源iPhone，销售额为310亿美元，与去年同期相比，下滑近17%。
乍看之下，苹果缴出的成绩单似乎一点也不亮眼，维持着Q1财报的下滑趋势，但苹果股价却在财报公布后直线攀升，继去年8月后，市值再度突破1兆美元，这其中究竟有什么玄机？
中国市场回暖
海外营业额占苹果本季营收的62%，其中中国又是苹果最大的海外市场，本季营收有102.2亿美元来自大中华地区（台、港、中三地），虽较去年同期下降22%，但与上季相比已有所上升。
过去一年iPhone一台比一台贵的定价策略，在中国踢到铁板，上季iPhone销售疲软的主因之一，便是中国iPhone销售大幅衰退。根据研调公司Canalys的资料，2018年iPhone出货量衰减13%，排名也跌至第5名。
但由于中国去年6.6%的经济成长率，创下近30年来新低，中国政府今年开始实施包括减税在内等一系列企业奖励办法，再加上苹果近期陆续调降iPhone在中国的贩卖价格，都有助于销售情况好转。
另外，随着中美贸易谈判有所进展，两国关系逐渐回温，苹果执行长库克（Tim Cook）表示，3月最后几周开始，iPhone销售下滑的幅度远远小于季初，整体表现较上一季好上不少。
库克表示，贸易谈判导致中美关系逐渐改善，中国今年开始实施的企业奖励办法，都让他们对中国的消费者信心（Consumer Confidence）抱持乐观看法。
逐渐摆脱iPhone主导，服务、穿戴式装置销售强势窜升
本季iPhone销售额约占苹果总营收的53.5%，作为比较，去年同期这个数字则是61.4%；上一季则是61.7%。这意谓着，尽管iPhone仍是苹果营收主力，但他们成功在本季减少营收占比，让业务朝向更多元化的方向发展。
根据苹果先前的资料，目前全球拥有超过14亿台活跃苹果设备，除了销售硬件外，现在苹果开始尝试以遍布世界各地的产品为载体，发展服务类业务，挖掘新的可能性。
库克表示，「这是我们服务类营收有史以来表现最好的一个季度，达115亿美元，相比去年同期的91.9亿美元增长16%。」所谓的服务类营收，包括iTune、App Stroe、Apple Pay等一众苹果旗下服务。
3月时，苹果发表会「It&；rsquo；s Show Time」在苹果园区内贾伯斯剧院盛大举行。苹果在这场发表会中，一口气揭露了新闻订阅服务Apple News+、游戏订阅服务Apple Arcade、影音串流服务Apple TV+，以及苹果信用卡Apple Card等4款新服务。
尽管发表当下并不被外界看好，苹果股价甚至随着发表会进行一路往下滑，但苹果耕耘服务类业务的决心，仍透过这个场合让各方看见了。维德布什证券（Wedbush）分析师Dan Ives推测，苹果的影音串流服务会在3年内突破1亿使用者。
穿戴式装置则是苹果本季另一个受瞩目的营收项目，营约收为51亿美元，成长幅度达50%。在这之中，AirPods、Apple Watch是带动销售成长的推进器，也是苹果新兴主力硬件商品，朝着向iPhone用户销售周边产品的策略方向前行。
目前服务、穿戴式装置合计约占苹果总营收的29%，iPhone主导苹果营收的情况，短时间内或许不会有太大的改变，但苹果勇于开拓新服务业务，将过去销售的产品，透过另一种方式带动利润成长的作为，让外界对这家公司的未来感到乐观。
