在8月29日的新品发布会上，Redmi正式带来了此前已经宣布的Redmi红米电视70英寸。超大的屏幕、超低的价格，这款仅售3799元的70英寸电视在发布后引起了业界以及用户的广泛讨论。近日，Redmi品牌总经理卢伟冰以及小米电视（空调）部总经理李肖爽就这款电视以及大家关心的问题，共同接受了媒体采访。
【据观察者网报道，卢伟冰回答了Redmi红米电视面板供应商是谁的问题，他表示：“中国几大家面板主要生产商，像BOE、华星、彩虹等，我们都有非常好的合作...目前这批用的是彩虹的面板，但我们的屏幕最后不会只用一家的面板。”】
Redmi红米电视70英寸官方售价3799元，参与预售更可以100元定金抵500，首发实际到手价仅3399元。这款电视的出现，首次将70英寸巨屏电视的价格带入了4000元以内价位段。那么Redmi红米电视70英寸是如何做到这么便宜的？这是不是在亏本打压竞争对手？
小米电视（空调）部总经理李肖爽详细解答了这个问题。
首先，关于，Redmi红米电视70英寸为什么会定价这么便宜，李肖爽解释道，“这是一个品牌策略，实际上我们并没有说Redmi红米电视就应该比小米电视更低，我觉得这是消费者可能对Redmi这个品牌的定位需要有一个变化，不要听见Redmi，就觉得它是一个更低价格的东西。”
其次，Redmi红米电视70英寸外界看来这么低的定价其实是受惠于当前的面板行情的。
李肖爽称，“如果您了解面板行业行情的话，全年都是在下滑的，只是今年这个时间点提出来，就是想把面板行业下滑带来的成本改善直接体现给大家，并不是我们定位给了一个更便宜的，让Redmi做一个更便宜的电视。它今天的性价比有很多原因，在这个时间点出来的产品，整个行业面板就比以前便宜很多了。所以我们按照我们的定价模型得出来的产品就是很有竞争力，而今天友商拿的都是半年前的产品成本，光面板都贵三四成，怎么可能做到竞争力呢？”
无论是手机还是其他品类的产品，与同级竞品做横向对比，不难发现，高性价比一直是小米的一大主要优势。“ 产品质量的好坏并不是售价决定的，我们所有的产品定价模型都在bom成本，最后得出来一个定价模型。小米的优势在于整个集团的销售模型，只有9.8个点，你看其他公司的财报，完全可以看到成本，我至少比他售价便宜20%-30%。”
卢伟冰补充道，“小米贯彻的是效率模型”，能够对市场动向做到快速反应，这也是小米为什么能够坚持极致性价比的另一大重要因素。
关于产品的毛利率，卢伟冰表示并不能透露。但可以告诉的是，“肯定不亏钱。”小米的财报并没有对此进行专门披露，李肖爽称“我只能说，有净利”。所以，Redmi红米电视70英寸并不是在亏本赚吆喝，也不是为打压竞争对手而专门推出的一款占位产品。
Redmi品牌自独立之后，一直扮演着价格屠夫的角色，践行着“极致性价比”的品牌使命。Redmi红米电视70英寸的出现，可以说击穿了行业底价。作为用户，不免对这款电视产品的质量产生疑虑。
首先，前文中李肖爽已经说明了Redmi红米电视70英寸的定价策略，它如此低的售价其实主要还是受惠于当前的面板行情。
关于质量，李肖爽表示，“我们Redmi电视其实想用的是跟小米电视一样的设计标准，物料选型和供应商的服务，我们整个集团就是因为我们自己没有自己的供应商，所以我今天能够选择市场上最优竞争力的物料。小米电视的质量如果说有什么风险的话，我觉得它不可能一年一年快速地增长，我觉得它能混一年不可能混两年，如果能混中国第三，绝不可能混到中国第一。”
2019-09-04
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