受行业强周期性，以及通货膨胀、终端品牌库存高、俄乌冲突等灰犀牛、黑天鹅事件的影响，显示行业正处于寒冬之中，一年多以来，面板价格持续下滑，距今大部分尺寸已经跌破成本价。受此影响，今年上半年全球面板厂整体业绩表现也不尽人意，面临较大的经营压力。为提振行业，面板厂纷纷祭出减产措施，缓和供过于求的供需关系，目前已经显现一些成效。
根据市场调研机构TrendForce集邦7月发布的信息显示，TCL华星等面板厂商从6月份开始大举减产，调降面板厂稼动率。截止第3季度，面板厂的稼动率已经下降2~3成左右。笔者预测第4季度面板厂稼动率不排除进一步下降的可能。
面板价格跌幅持续收敛 供需关系趋于平稳
“减产动作”已经进行了3个月之久，但为何目前的面板价格依然在底部徘徊？或许很多人都有这样的疑问。
TrendForce集邦9月上旬价格显示，65英寸电视面板、55英寸电视面板、43英寸电视面板均价与上一期相比均下降2美元，本期均价分别为108美元、82美元、49美元；32英寸电视面板均价与上一期相比下降1美元，本期均价为26美元。
行业分析认为，一方面，清理“高库存”还需要时间。面板厂并不是直接大幅度减产，而是逐步降低产能，以减少减产带来的影响。由于市场长期低迷，面板厂、品牌终端，甚至整个显示产业链都有较高库存，清库存需要一定的时间。
另一方面，目前面板价格的影响因素已经不仅仅是周期性，还有很多别的因素，比如，通货膨胀也是一个重要原因，欧洲央行加息凸显欧洲通胀压力巨大，包含原物料、石油、天然气、化学材料、气体都上涨，让产业整体成本翻倍上升。从目前来看通货膨胀有可能延续到明年，甚至更长时间，有可能带出更多衍生效应，对终端消费市场产生比较大的影响。
实际上，在面板厂调降稼动率、大力清库存，以及在多地高温限电被动减产之下，市场机构和行业人士均指出，目前面板价格已经到了较低点，目前供需比虽然还处于比较高的水平，但市场供需关系开始趋于平稳，预测第3季度终端品牌会为了年底的促销季开始备货，对于上游供货商的需求会提高。
TCL科技曾表示，6、7月份开始，行业主要的面板企业都根据市场需求的变化，做了及时调整，整体面板厂端库存呈现下降的趋势。目前来讲，行业各环节的库存都在向健康的方向发展。
京东方董事长、执行委员会主席陈炎顺则认为，目前面板价格已经触底，将逐步走出至暗时刻。
此外，从集邦价格走势可以看出，随着面板厂主动扩大减产，第3季度面板价格跌幅明显收敛，32英寸、50英寸面板曾在8月止跌，9月上旬小跌，65英寸9月跌幅收敛到5美元以下。预计第4季价格跌幅有机会缩减到个位数。
明面减产，暗面提升产品价值、激发千亿元应用市场需求
目前来看，“减产”已经成为了面板厂提振行情的一个必要措施。不过全球库存仍处于高位，产能消耗能力仍然有待提升。因此，对于面板厂来说，仅仅减产，恐仅能保证面板价格不再大幅下滑，“如何激发市场需求”才是行业面临的一个最关键问题
笔者关注到，此前面板厂明确不会以降低价格手段去竞争市场，如何才能“激发市场需求”？
“在这样的一个大环境下，面板厂商已经开始改变生产策略，比如从产品价值端入手，以实现差异化竞争的同时，缓解大尺寸市场的供需情况。”据行业人士透露，京东方、TCL华星等面板厂正在将生产目标转向车载、IT等高附加价值消费电子产品。
据日本市场调查机构富士经济(FujiKeizai)预测，预计2022年全球车载显示面板市场规模将达到104.53亿美元，到2027年，全球车载显示屏市场规模将达到397亿美元。另一研究机构群智咨询（Sigmaintell）预计2022年全球车载显示仅前装面板出货量约1.8亿片，同比增长约11.5%，预计2023年面板产值会有约5.5%的小幅增长，增长的主要驱动力一方面同样来自Notebook和车载面板的增长需求。
行业人士称，在新能源汽车销量攀升，以及汽车智能化趋势刺激下，车载显示面板需求呈现爆发式增长态势，曾经小众的车载显示面板已悄然成为继手机、平板之后第三大中小尺寸面板市场，未来有望达到千亿元这样的一个市场规模。“不单单是中控屏、仪表、抬头显示器(HUD)，包括车前玻璃、天窗、车窗等都有可能采用显示屏，高端、大气，且相当便捷，消费者普遍接受度高。”
该行业人士还指出，“目前车载市场就像一块大蛋糕，大家都在争抢布局，但国产厂商实力不容小觑，但头部厂商走得比较稳健，具备较强的抗周期波动风险能力，腰部厂商激进前行，中小面板厂商表现则低于预期。
除车载之外，IT、VR/AR新型显示等也是显示行业瞄准的目标应用，相关技术也日渐成熟。如今来看，产业市场竞争已经趋于良性化，提升产品价值，创造/激发千亿元应用市场需求，显示产业有序加速发展。
高端市场需求大，国产面板厂商抢突围
尽管疫情持续、通货膨胀、俄乌冲突不断，但危机之下也蕴含着机会。
行业研究发现，一轮又一轮的危机冲击消费市场，但对于高端消费市场的影响甚少，反而逆势增长。在智能手机方面，根据市场调研机构Counterpoint Research发布的最新手机销量月度数据显示，今年第二季度，全球高端智能手机的平均销售价格（ASP）同比增长了8%，达到了第二季度创纪录的780美元（约合人民币5400元）。这主要是由于1000美元（约合人民币6900元）及以上价格段的智能手机销售额同比增长94%。
在电视方面，央视财经最新报道，走访市场发现，近两个月，企业电视出货量出现了大幅增长，第三季度，有企业出口订单爆满。其中，中高端电视机产品增长势头尤为明显。
据业内人士介绍，自从去年底LCD面板价格开始下降，液晶电视在海外市场的价格也随之下跌，当地的消费者能以更优惠的价格买到更好的产品。因此，越来越多海外的消费者更倾向于买更高质量、更高画质、更薄的产品。8K、120HZ、5G等此类高端产品价格更能抵抗市场的冲击。
经过一轮减产、清库存之后，面板厂着力于提升OLED、Micro/Mini LED、AR/VR等显示技术，实施高端化战略。据悉，华为最新发布的mate50系列采用了国产OLED屏，苹果iphone14系列采用了国产OLED屏，同时，国产厂商在 LTPS技术产品、笔电、车载等应用领域的出货量正在提速。这意味着国产厂商的技术实力得到认可，国际影响力实现进一步提升。
此外，还有更多前沿显示技术值得期待。在5G、大数据、物联网、人工智能等新兴技术的带动下，高端显示技术、显示产业也将发生变革。
行业周期性并不可怕 找准定位，提升御寒能力
俗话说，打铁还需自身硬。在笔者看来，面板行业固然存在较强的周期性，但并不可怕，这一波过后，未来或许还将会出现类似的情况。在行业处于低谷的背景下，面板厂应积极推动成本和效率改善，尽可能降低运营成本。“需求永远在”，关注市场变化，找准市场定位，提前布局，及时改变方向策略，提高御寒能力，才能在一波又一波风浪中屹立不倒。
