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洛图:中国电视市场品牌1月出货简报

   2023-02-10 洛图科技(RUNTO)洛图科技(RUNTO)5130
核心提示:根据洛图科技(RUNTO)数据显示,1月,中国电视市场前7大传统主力品牌,即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量为310万台,继续占到整体市场的90%以上份额,但同比下降14.6%,环比下降24.5%。

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》数据显示,2023年1月,中国电视市场品牌整机出货量达到337万台,同比下降16.8%,环比下降24.4%。


连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势


数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,%


1月,进入传统的“元春促销季”,同时,全国疫情管控的放开为消费复苏提供了有利条件。然而,电视行业的市场需求仍处于低迷期,零售端销量同比下降达两位数;主力渠道的库存处于高位。对于彩电经营者来说,开年销售市场的不利为全年业绩目标的达成带来压力。


根据洛图科技(RUNTO)数据显示,1月,中国电视市场前7大传统主力品牌,即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量为310万台,继续占到整体市场的90%以上份额,但同比下降14.6%,环比下降24.5%。


分阵营来看,第一阵营(年出货500万台以上规模)的TOP4品牌出货总量达到260万台,同比下降约8%,环比下降超20%。


小米(含红米)1月在线上电商和线下门店表现活跃,出货约100万台,与去年同期持平,但近30%的市场占有率比去年增长了5个百分点。近期,小米电视上线宽带电视服务,可以通过宽带网络直接收看电视频道的节目。


海信、TCL、创维三大品牌(含子品牌)1月共出货160万台,同比下降12.7%,合并市占47.3%,环比下降1.8个百分点。


海信在CES 2023上,推出8K电视UX,包含110英寸和85英寸两个版本,售价分别为27万元和5.6万元,其中110英寸拥有8K分辨率,高达5000+背光分区,实现峰值亮度2500尼特。TCL含子品牌同比增长13%,在7大传统品牌中是唯一增长的品牌(群),增长主要来自其子品牌雷鸟和乐华,合并出货量同比增长69%。创维继去年下降4%之后,1月出货降幅继续扩大至20%以上。


第二阵营(年出货300万台左右规模)长虹、海尔、康佳三大品牌1月出货总量约52万台,同比大幅下降37%。


华为从去年第四季度开始,出货同比大幅下滑,今年1月没有止住趋势,降幅超过30%。


外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦1月出货总量约10万台,同比亦大幅下降超30%。三星在CES 2023展出了新一代2023 Neo QLED 8K系列电视;在中国市场接下来预计将重点推广QD OLED电视以及具有艺术特质的系列电视。


新年开局不利,已经到来的报复性消费潮并没有普惠到彩电行业。洛图科技(RUNTO)判断,2023年第1季度,中国电视市场将继续低迷,消费市场的恢复需要节奏,消费者情绪的缓解需要时间。预测整体电视市场的当季出货规模将不超过800万台,下降幅度在5%以上。


接下来的第二季度,旅游和聚餐潮的报复消费将阶段性完成,全民生活将全面走上正轨,房地产也将逐步企稳,可以期望电视销售市场出现可观的同比涨幅。


来源:洛图科技(RUNTO)

 
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