若在2018年问75吋电视零售价能否卖到2999元？86吋电视能否卖到7999元？98吋电视能够卖到19999元？光听价格便能使业界惊叹。而在2020-2021年，这些价格成为了中国彩电市场真实的零售价格。抓取消费者电商平台评论作语义分析，“太值”“超值”“高性价比”这类用语是排名最为靠前的评论热词。这一局面的背后是中国彩电产业链一场自上而下的尺寸结构升级换代大变革。
面板进入超长涨价周期，超大屏成为企业运营新重点
2020年6月至今电视面板的采购价已经连续8个月上涨，主要原因包括：上游驱动芯片、偏光片、玻璃基板和其他电子元件供应短缺，成本上涨；三星、LGD等面板厂加快退出LCD领域，带来供给收缩；下游应用需求旺盛，外销增长等。
具体到尺寸上，奥维睿沃(AVC REVO)数据显示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%，近8个月里涨幅呈现逐月走高趋势。而75吋为代表的大尺寸面板不仅涨价时间相对滞后3个月，在2月的均价涨幅也仅为17.7%。
传导到零售市场，根据奥维云网(AVC)监测数据，中小尺寸产品均价已连续半年上调，涨幅达到75吋大屏的4-7倍。面对涨价迅猛中小屏产品，消费者以同尺寸为价格锚点，则相对衬托出了大屏产品的吸引力，需求开始发生部分转移。这就促进企业将75吋以上大屏甚至85吋以上超大屏作为运营的新重点，大尺寸成为企业在布局新技术之外的另一个聚焦点。
以最依赖中小尺寸走量的线上市场为例，2021年1-2月，55吋及以下中小尺寸产品零售量结构比为68.6%，对比同期减少10.6个百分点。75吋以上大尺寸结构比增长2.3个百分点，达4.6%，其中85+超大屏结构比更是翻了近4倍。
老品面临再提价压力，上新季成为当下最佳纾压窗口期
铜、铝、塑料等原材料价格上涨也带动了冰箱、洗衣机、空调等白电产品制造成本上涨，奥克斯、志高、美的、TCL、海信等家电企业相继发布提价通知。家电涨价潮逐渐从2020年下半年延续至今，预计到2021年三季度都无法结束。
面板、物流、渠道、人力各项成本压力有增无减，彩电老品面临再度提价的压力。寻找既能合理涨价，缓解经营和利润双重压力，又能被消费者所接受，不激起抵触情绪，甚至还能对消费产生促进作用的机会点，成为彩电企业迫切所需。而新品上新季，成为当下最佳的机会点和纾压窗口期。
作为运营新重点的超大屏，从新品开始就受到彩电企业追加投入。根据奥维云网(AVC)监测数据，2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上，对比2019和2020年大幅提升了近14个百分点。
2021年新品呈现的“超大屏化”趋势，可以从三个层面进行解读：
一是，超大屏新品具备成本压力相对较小、市场需求容易打开、较高边际利润、较高提成易激发促销员销售积极性等短期优点；
二是，成为Mini LED、8K、画质芯片等新技术载体，为消费者提供沉浸式观影体验，将科研成果变现，同时借助电视产品科技属性与价值的提升，加速品牌高端化布局；
三是，软硬件组合升级，探索电视应用新场景，如海信85吋85U7G-PRO 可AI看球的“球迷视界”应用竞技体育场景，红米86吋L86R6-MAX 可一键切换会议大屏的“办公模式”应用商业办公场景，TCL 85吋85X12 “AI * IOT”应用家庭社交娱乐场景等等。
2021年的彩电新品上新季才刚刚开始，可以确定的是特殊背景下，尺寸结构升级换代的进程将在今年的彩电产品生命周期演绎中得到加速。（奥维云网）