三星周三夜间正式发布Galaxy S22系列产品，其中包括Galaxy S22系列旗舰手机和Galaxy Tab S8系列平板电脑。与以往不同，此次三星发布会除例行产品发布以外，还肩负着一个特殊的“使命”——提振中国市场的出货量。
据市调机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，2021年三星在欧洲智能手机市场取得了32%的市场份额，依然排在第一位，较上年同期增长6%。
排在后面的分别是市占26%的苹果、市占20%的小米。通过以上数据不难发现，虽然三星拿下了近三分之一的份额，但在同期增长上却没有太多的起伏。
Counterpoint Research指出，三星在2021年月榜单上曾多次不敌苹果和小米，第一的位置在三星、苹果、小米之间来回转换，竞争十分激烈。与欧洲市场形成鲜明对比的是，在中国市场三星智能手机的出货量却不足1%，直接被归为Others之列。事实上，三星智能手机市占率的下跌早已是常态。
根据调研机构IDC提供的历史数据，自从2014年起，三星智能手机在中国市场的出货量就接连呈现下滑趋势，并且一路下跌出前五的位置。而在公众认知中的三星Galaxy Note 7电池爆炸事件不过是压垮中国出货量的“最后一根稻草”。
三星要想实现智能手机业务的大幅增长，就不得不重新重视中国这个全球最大的智能手机市场。当下华为在高端手机市场中的缺席，也确属给三星带来了机遇。
对于三星而言，它拥有全球最强的手机产业链，涵盖屏幕、材料、存储、SoC、5G等关键领域。这些都是三星充分利用的优势。
然而，就2021年的数据显示，三星似乎并没有把握住这次机遇，各大国产手机厂商反而纷纷获利，三星在高端手机市场中的“老对手”苹果获利颇丰。
2021年，中国智能手机市场苹果的销量排在第三，同比增长29.9%。除第二季度外，另外三季度均实现了销量同比正增长，增幅15%-181%区间，在5000千元以上高端市场，苹果份额由2020年的48%大幅增长至75%。
因此，在2022年年初，三星成立了新的中国团队。据韩媒报道，这一部门被命名为“中国市场创新组”（China Business Innovation Team），涉足领域覆盖手机、家居设备。该团队在三星系统内拥有极高的话语权，可直接向联席CEO韩宗熙汇报。
其实从产业链和产品ID设计上来看，三星的智能手机产品都是业内第一梯队的存在，否则就不会有包括苹果和国内众多手机厂商向三星定制AMOLED屏幕，以及全球市场长期以来多次问鼎榜首的成绩了。
三星智能手机业务在中国面临的问题更多是在市场策略和市场渠道层面上。就目前来看，三星要想通过改善这些问题，来提振中国区的出货量，还需要相当长的一段时间。毕竟品牌影响力和渠道搭建并不能一蹴而就。
作为北京冬奥会的头部赞助商之一，这次三星就特意为每一位运动员准备了三星Galaxy Z Flip3 5G手机，以及Galaxy Buds2，以及其他的一些小礼品，总价值大约在1万元左右。这次北京冬奥会参赛运动员总共是2892名，这意味着三星一下就掏出了 2,900万元左右的赞助费。
至少这一次，三星为重返中国市场下足了功夫。