手机厂商面临更为严峻的生存环境，因为整个手机市场蛋糕出现大幅萎缩。4月20日，全球调研机构Canalys最新数据显示，2022年第一季度全球智能手机出货量同比下降11%。Canalys数据显示，去年第四季度全球智能手机出货量同比增长1%，去年全年同比增长7%。
面对出货量的两位数收缩，“这就是现实，只能说比之前预计的更加不乐观，”旭日大数据董事长孙燕飚对经济观察网记者说，“这也是近期包括苹果和安卓手机阵营的手机厂商OPPO、vivo等纷纷砍单缩减今年出货量的原因。”
近日天风证券知名分析师郭明錤称，苹果今年首款新机iPhoneSE的需求低迷，并将其全年预估出货量削减1000万部；中国主要安卓手机品牌今年已削减约1.7亿部订单，占原2022年出货计划的20%。
今年第一季度，在整个市场蛋糕收缩的基础上，手机厂商的市场份额也出现大的变动。Canalys数据显示，三星以24%的市场份额力压苹果重新夺回全球第一的宝座，苹果以18%排名第二，小米以13%排第三，OPPO（包括一加）和vivo分别以10%和8%的份额位列第四、第五。
去年第四季度，苹果受iPhone 13系列热销刺激，以22%的全球市场份额曾短暂跃升至全球第一。三星今年第一季度重新超越苹果，主要原因是改进了 2022 年的产品组合。而在去年第二季度，小米曾短暂以17%的市场份额超越苹果晋升全球第二位，今年第一季度又排到了苹果之后。小米此次能排在第三位，多亏了Redmi Note系列的出色表现。
与全球市场相比，中国手机市场的蛋糕萎缩的更加厉害。中国信息通信研究院数据显示，今年前两个月国内手机总出货量为4790万部，同比下滑22.6%。受5G手机销售影响，此前的2021年国内手机年出货量达到3.51亿部，比2020年的3.08亿部出现回升，但相对于2016年的5.6亿部则是大幅下滑的状态。
孙燕飚发现，整个市场蛋糕缩水的同时，手机厂商们更加在新品推出上“卷”了起来。至于OPPO、vivo也开始做平板电脑，“其实平板电脑利润挺微薄的，那还要做主要是为了保营收，也给渠道一个多元的产品系列来销售。”孙燕飚对记者说。
近期消费者将迎来一波手机新品轰炸，不光有华为、小米和vivo等大品牌要发新机，有的小品牌也加入这波新品发布。