随着苹果在iPad Pro系列中采用OLED面板，中小尺寸OLED市场预计将迎来快速增长，显示行业也在加速发展。韩国的三星显示和LG显示（LG Display，简称LGD）与中国企业在平板OLED市场的竞争日益激烈。
根据市场调研机构UBI Research的数据，今年平板用OLED面板的出货量预计将达到1200万块，较去年增长约9倍。预计这一市场将持续扩展，年均增长率为24%，到2028年将达到2840万块。UBI Research指出，不仅是平板电脑，面板厂商为了在多种IT产品中应用OLED而积极投资，预计IT用OLED市场将进一步扩大。
市场扩展的契机是苹果推出的iPad Pro。苹果在5月8日发布了配备OLED面板的11英寸和12.9英寸iPad Pro。大部分新增的OLED面板需求来自这款iPad Pro。
Omdia估计，iPad Pro使用的OLED面板出货量将达到约812万块。中小尺寸OLED市场，包括平板用面板，相较于大尺寸OLED市场在盈利性、增长性和规模上更具吸引力。
因此，三星显示和LGD正在扩建中小尺寸OLED生产设施，并筹集投资资金以确保市场主导权。三星D早已增设设备并积极应对。今年3月，三星显示在A6线上建成了8.6代IT OLED生产设施。该生产线是在现有的L8生产线基础上改造而成的，完工后将成为全球最先进的OLED生产线。公司计划今年安装主要设备，并从2026年开始正式投产。三星显示总裁崔珠善在设备搬入仪式上表示：“三星显示基于长期积累的OLED技术，正在为IT市场的转型做准备。我们将基于与全球合作伙伴的紧密合作体系，集中员工的能力，尽最大努力实现8.6代IT OLED的量产。”A6线将生产应用了混合OLED工艺的面板，这种混合OLED采用了双层串联（2-Stack Tandem）结构，将薄膜封装结合在玻璃基板上，应用于苹果的新款iPad Pro。
LGD也在大规模投资以扩大OLED业务。在第一季度业绩发布会上，LGD表示，“到2026年，我们将总共投资25万亿韩元，将包括中国广州OLED工厂在内的生产能力增加一倍以上。”广州工厂目前运行8.5代OLED面板生产线。这是为未来顺利供应进行的先期投资。根据Omdia的数据，到2029年，IT设备用面板市场中的OLED渗透率预计将升至37.7%。
在三星显示和LGD开拓市场的同时，中国企业的追赶势头也十分强劲。在中小尺寸OLED领域，中国显示企业优先投资，正在逐渐缩小与韩国生产能力的差距。根据韩国显示产业协会的数据，2021年韩国和中国的生产能力差距为327万平方米，但在两年内缩小至37万平方米。出货量也在增加。中国企业通过在本国产品中应用OLED面板，扩大了市场份额。京东方（BOE）、维信诺（Visionox）、TCL华星光电（CSOT）和天马（Tianma）等公司正在积极进入市场，追赶韩国企业。
根据市场调研机构CINNO Research的数据，今年第一季度中国显示企业在全球中小尺寸OLED市场的出货量占比为53.4%。虽然三星显示以41%的市场份额继续保持第一，但相比去年下降了12.3%。其后是京东方、维信诺、TCL华星光电和天马等中国企业。LGD则以6%的市场份额位居第六。即使考虑到智能手机搭载比例，中国企业OLED面板的增长势头对韩国产业构成了威胁。