2月17日，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆笔记本电脑线上零售市场月度追踪（China Notebook Computer online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2024年，中国大陆笔记本电脑在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为1105万台，同比下降12.7%；销额为683亿元，同比下降7.4%。
2024年 中国笔记本电脑线上市场销量变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台，%
在COVID-19疫情之前，全球笔记本电脑行业就已经进入了一个长期的“夕阳年景”。从疫情开始的2020年到2021年，中国笔记本电脑的市场逻辑经历了由“一家一台”向“一人一台”演变，疫情带来的混合办公需求使得规模激增。之后，疫情红利逐步消退，移动办公和线上教育的需求基本被满足，笔记本电脑销量应声回落。
不过，进入2024年下半年，市场销量的降幅相对于上半年明显收窄，甚至销额的变化从大跌转为上涨。最核心的原因来自于政府实施的国补政策，其有效降低了消费成本，扩大了消费群体，不仅激发了市场需求，还提升了产品结构。
此外，教育信息化政策的推进以及线上教学、智慧课堂等数字化场景的进一步普及，以及游戏本市场的创新等外部和内部变化，也对下半年市场的企稳做出了贡献。
一、价格变化：
均价上涨6%；主要发生在下半年，8000-9999元区间销量占比18%
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年，中国笔记本电脑线上市场的均价达到6184元，较2023年上涨约6%。
从供给端看，主流品牌在2024年推出了更多搭载新技术（如最新处理器、AI芯片、OLED屏幕等）的高端产品，硬件的升级和创新带动了市场均价的上涨。
从需求端看，专业办公和电竞娱乐的场景渗透率持续增长，促使消费者对笔记本的性能需求提高，进一步推动了均价的上升。
从节奏上看，均价上涨主要发生在下半年。国补的实施，有效刺激了消费者购买更高价格、更高规格的产品，从而可以最大程度的享受政策优惠。事实上，国补对市场均价的提升，也体现在了电视、智能平板等其它的电子品类。
具体到价格区间，2024年，中国线上市场6000元以上的各价格段份额均有所提升，其中8000-9999元区间的销量份额较2023年增长近6个百分点。到下半年，8000-9999元区间的销量份额已经高达18%。这个价格段包含了不少头部品牌的电竞游戏本，以及搭载OLED屏幕的产品。
2023-2024年 中国笔记本电脑线上市场价格段销量结构及均价变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元，%
二、品牌格局：
市场集中度升高；联想系线上市占率超过3成
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年中国显示器线上市场销量排名前五的品牌合计份额（CR5）达74.1%，较2023年上涨了约4.7个百分点。市场集中度进一步提高。
在线上市场的销量和销额两个维度均排名第一的是联想系。长年的品牌声誉积累和多样的产品线，是其最核心的竞争力，2024年在线上市场的销量和销额占有率分别为35.1%和37.5%。
2024年 中国笔记本电脑线上市场TOP5品牌份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
注：联想系包括联想和ThinkPad；华硕系包括华硕和ROG
华硕系和惠普紧随其后。华硕系旗下的ROG子品牌深受游戏玩家追捧，惠普则聚焦办公领域。
华为专注于办公笔记本领域，排名线上市场的销量第四和销额第五。其发布的多款OLED屏幕新品在线上市场的合计销量同比2023年激增超800%。
机械革命深耕游戏本市场，在线上市场的销量和销额维度分别排名第五和第四。在品牌内部，游戏本的销量占比超过了80%。
三、产品趋势：
16寸以上、2.5K分辨率、165Hz增长显著；OLED销量上涨近40%
在尺寸方面，办公多任务处理需求的增加，以及游戏玩家对大屏幕的追求，推动了笔记本电脑市场的显示屏幕向大尺寸发展。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年，16英寸及以上的产品销量占有率增长明细，其中16.0-16.9英寸区间的产品贡献最大，市占率达到37%，较2023年提升了11个百分点。
在分辨率方面，1080P的产品销量市占率比2023年减少了7个百分点。相应的，2.5K和2.8K的市占率分别增长了5和3个百分点，达到40%和13%。这两款分辨率分别在游戏币和轻薄本市场占据主流，此外，OLED屏幕的渗透也推动了2.8K分辨率的发展。
在刷新率方面，在电竞需求的推动下，165Hz已成为整个市场的相对主流，市占率达24%，比2023年增加了3个百分点。轻薄本市场正在从传统的60Hz和90Hz向更高频的120Hz过渡。
2024年 中国笔记本电脑线上市场主要参数销量结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
2024年，华为、联想等品牌推出了多款搭载OLED显示屏幕的新品，在此推动下，市场销量呈现了稳步增长。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年OLED产品的销量同比2023年增长近40%。
四、市场展望：2025年中国笔记本电脑线上市场将增长约5%
洛图科技（RUNTO）分析师刘阳认为，2025年中国笔记本电脑市场大概率将发生相对温和的反弹。主要体现在以下两大关键维度：
一、国补政策贯穿全年，是最大推动力。国补政策对市场规模和产品结构的正向影响，已经在2024年下半年特别是第四季度得到了充分体现。进入2025年，政策在全年下的落实，将大大助力市场收获相对于2024年的同比涨幅。
二、产品持续升级，是内部支撑力。在优惠刺激下，消费者倾向于选购性能更优、配置更高、优惠更大的中高端产品。2025年，AI技术对笔记本电脑的赋能将更进一步深入，叠加OLED显示屏幕在苹果产品规划和头部品牌新品上市带动下的加速渗透，均为笔记本电脑市场提高附加值、提升使用体验、满足高端需求提供了足够支撑。
考虑到当前的以旧换新国补政策更多的刺激的是存量更新需求，因此，在规模方面，洛图科技（RUNTO）预测，2025年中国笔记本电脑线上零售市场的销量规模将增长约5%，达到1160万台。