今年前11个月，国内手机市场有10个月的出货量处于下跌态势。工信部旗下中国信息通信研究院发布的报告也显示，今年11月国内手机市场出货量同比下降20.7%；上市新机型77款，同比下降22.2%。智能手机方面，11月出货量同比下降21.7%；上市新机型52款，同比下降40.2%。
智能手机市场的一派跌势，令智能手机制造商们也开始大幅减产。来自手机上游供应链的信息11月份国内前几大手机厂商砍单1-2成，预计到12月砍单比例将上升到2-3成。这一下降趋势还会蔓延，特别是在5G换机到来前，未来两年内中国市场的出货量，增长动力将十分微小。
在经历功能机换智能机、2G3G用户转4G、智能机消费升级的三大波红利后，手机市场进入了更加残酷的"存量市场"争夺。在产品高度同质化的背景下，除了苹果、华为等少数企业拥有品牌拉力，大部分企业只能陷入"低价比拼"泥潭之中。
市场有多激烈，一句话概括就是，从蓝海到红海，已经进入血海大战。此前，手机行业涌现众多品牌，如今，华为、小米、苹果、vivo和OPPO这五大手机厂商，占据整个市场九成的份额，而去年是71%，两年前是50%左右。手机厂商的寡头格局在不断加强，与此同时，留给其他手机厂商的空间越来越小，其余的只能剑走偏锋走差异化道路，或满足小众的个性化需求。
