苹果公布财报显示，在2019财年第一财季、即截至自然年2018年12月29日的一个季度，苹果的营业收入和盈利都高于市场预期，但营业收入出现十多年来首次第四季度增长下滑。
虽然四季度iPhone的销售额同比下降，但其他硬件和服务的销售业绩均增长，服务业务季度收入再创新高。库克称，APP Store、Apple Pay、云和搜索广告创历史新高。彭博认为，苹果的一季度营收指引接近华尔街预期，这预示着去年的惨淡表现不会恶化。
苹果四季度主要数据如下：
苹果每股收益（EPS）4.18美元，同比增长7.5%，市场预期4.17美元；当季营收843亿美元，同比下降4.5%，市场预期839.7亿美元。当季iPhone净销售519.8亿美元，2017年同期611.0亿美元。当季iPad净销售67.3亿美元，2017年同期57.6亿美元。当季Mac净销售74.1亿美元，2017年同期68.2亿美元。当季可穿戴设备等其他产品净销售73.1亿美元，2017年同期54.8亿美元。当季服务业务收入109亿美元，2017年同期91亿美元。当季大中华区净销售131.7亿美元，2017年同期179.6亿美元。苹果预计今年第一季度、即第二财季营收550-590亿美元，市场预期589.7亿美元。苹果预计第二财季毛利率+37%-38%，市场预期38%。
根据上述收益问题，引述路透社报道，蒂姆库克今天宣布苹果将降低美国以外一些市场的iPhone价格，以使价格更接近于近期汇率波动之前的价格。
库克说，苹果正在重新考虑iPhone的价格。它将不再准确跟踪美元价格，而是为每个市场设定当地货币的iPhone价格。
他表示，iPhone销售量在其最新业绩中最弱的地区是货币波动最严重的地区。该公司将调整某些地区的价格，使其更接近当地货币。
引自路透社的采访，
“当你看到外币，特别是那些去年削弱的市场（iPhone价格）明显上涨时，”库克告诉路透社。“因此，当我们进入1月并评估其中一些市场的宏观经济状况时，我们决定回到与一年前我们当地价格相称的价格，以期帮助这些地区的销售。”
通过降低价格对不利汇率变化的敏感度，苹果公司正在削减自身利润，以提高这些地区的单位销售额。当然，从长远来看，没有什么可以阻止苹果价格上涨。
价格变化多少以及哪些国家会看到价格变化生效还有待观察。
