在新冠疫情的影响下，居家防疫将成为人们生活的一种新常态。居家办公、上课以及国家颁布秋季大学校园封闭式管理措施的交叉影响，使三季度笔电市场仍旧保持了较高的销售热度，线上市场规模进一步扩大。群智咨询（Sigmaintell）《中国笔记本电脑线上市场月度销量追踪报告》显示，2020年三季度中国笔电线上市场的总销售量约为370万台，同比增长21%。
20Q1-20Q4中国笔记本线上市场季度销售规模（单位：Msets，%）
应用场景融合，细分品类呈现融合趋势
疫情正在改变人们的PC使用场景。疫情前，办公/学习场景和居家场景等不同场景间彼此分离，办公/学习场景更倾向于商务/轻薄本，而居家场景更倾向于游戏本；疫情后，PC使用场景逐渐转变为用户在家中的模式，使用场景由分离变为融合。办公/学习与娱乐对年轻消费群体来说是“刚需”，因此进一步促进了部分年轻消费群体在选购时倾心于配置更好，性能更强，功能更全的笔记本电脑。使用场景和需求的变化使笔记本电脑的细分品类呈现融合趋势，一方面是轻薄本性能化趋势，另一方面是游戏本轻薄化趋势。
群智咨询（Sigmaintell）数据显示，三季度线上市场轻薄本品类总销量约250万台，同比增长44%；游戏本品类总销量约110万台，同比增长10%。细分品类的融合主要有以下两个表现：
1、轻薄本性能化趋势。在上述分析的PC场景变化趋势下，轻薄本的热销系列在产品迭代中引入了更多的标压CPU，标压轻薄本的SKU数量不断增加。本季Huawei的MateBook 13/14系列、honor的MagicBook Pro系列均增加了标压锐龙新品，且市场表现良好。标压轻薄本性能的拉升，满足了用户更多的使用场景需求，掀起了销售热度，轻薄本性能化的趋势蔚然成型。
2、游戏本轻薄化趋势。游戏本的主流尺寸显现出由15.X向16.X进化的趋势，16.X英寸及以上尺寸段市场份额增长约2.5个百分点，同时厚度≤20mm的销量占比逐步升高，三季度市场占比升至14%。主力机型包括：ThundeRobot的911Air星战三代、Dell的灵越7591，轻薄游戏本目前使用的大部分GPU为GTX1650及GTX1650Ti，属于游戏本中的入门级，受众一般为“轻度娱乐”用户，目前的型号布局较少，市场发育较性能轻薄本慢。
19Q1-20Q3中国笔记本线上市场轻薄本销售规模及趋势（Unit: Msets，%）
品牌格局持稳，游戏品类品牌表现良好
群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2020年三季度中国笔记本电脑线上市场品牌格局主要特点为：规模上，大盘增长带动各品牌同比均有增长；细分品类上，游戏本为主的品牌增幅大于轻薄本为主的品牌；市场份额上，HP/Asus/Hasee份额环比增长，Xiaomi份额基本持平，其他品牌份额环比有所下降。
1、受轻薄本市场影响，头部品牌集中度略有下降
三季度各品牌陆续推出新品，头部及中部品牌在新产品推出上具备各自的供应链和研发能力，竞争激烈，品牌集中度稳定，TOP10销售占比82%。
联想系品牌(Lenovo+Thinkpad)持续保持头部优势，三季度总销量约110万台，同比增长29%，仍高于市场同比增长均值。区分Lenovo与ThinkPad来看，Lenovo三季度线上销量同比增长23%，ThinkPad销量同比增长53%。拯救者R7000、小新15以及小新Air15系列新品在游戏本和轻薄本市场均取得了良好的市场表现，同时稳定的占据了15.X尺寸段首位。
Dell三季度总销量约31万台，同比下降13%。随着新品更新，其品牌内游戏本占比有所回升。同时灵越5000系列进入线上轻薄本TOP5机型。
华为系品牌保持良好增势，总销量约58万台，同比增长90%，成为三季度同比增幅最大的品牌。区分Huawei和honor来看，Huawei三季度销量同比增长87%，honor三季度销量同比增长95%。分析其原因，群智咨询（Sigmaintell）认为华为系在轻薄本引入标压CPU新品带动其市场反响积极；此外，多屏协同与大屏轻薄本仍旧是华为系有别于其他品牌的优势差异点。
2. 中段品牌格局稳定，市场份额略有上升
与头部品牌相比，中段品牌Asus和HP的产品品类中游戏本的占比更高，因此在游戏本热度上升期，有相对明显的涨幅。
Asus三季度销量约36万台，同比增长31%，市场份额上升至10 %。Asus的天选系列游戏本自上线以来表现一致亮眼，占据品牌内部三分之一的销量；VivoBooK 15S成为其线上最受欢迎的轻薄本机型；新品飞行堡垒8与上一代产品形成了良好的衔接。
HP三季度销量约34万台，同比增长6%，市场份额9.3%，环比上升12.7个百分点。7月份的暗影新品第一次搭载了AMD，同时在游戏本上增加了16英寸尺寸段产品，从而在线上游戏本市场获得了较高的关注度，使其在三季度线上市场表现不俗。
Xiaomi三季度销量约12万台，同比下降35%，市场份额约3%，环比收缩。新推出的产品——Redmi G填补了小米在游戏本市场的竞争力不足的问题。RedmiBook 16和Redmi G三季度表现相对强劲，帮助小米在16英寸以上尺寸段中排入TOP3的位置，同时在大屏轻薄本上有了一席之地。
3. Apple份额收缩，同比下降明显
Apple三季度销量约8万台，同比下滑13%，市场份额维持在2%。Apple产品线较单一，重在差异化，在目前市场主流的14英寸尺寸段存在产品布局空缺。同时，疫情常态化促使消费人群往理性消费者转向，理性消费者在收入抑制的前提下放大了价格敏感度和效用敏感度，因此Apple高端的策略和较高的品牌溢价，都导致其销售表现不佳。此外，在渠道策略上，相较于主力电商平台，Apple更看重其官网平台和线下渠道体系，从而影响了其在主力电商平台的销售表现。
四季度市场展望：供应趋紧，需求季节性增长，主流配置持续变化
前三个季度笔记本市场需求增加，主要来源于疫情对用机场景的增加，催生出一部分“刚需增量市场”，对四季度市场的需求“消耗”并不猛烈，因此四季度在“双十一”、“双十二”等大型电商活动的积极推动下，销量会有季节性的上涨，并且呈现几个趋势：
1，供应链的影响程度上升，由于海外疫情的持续发酵催生的居家需求更为猛烈，全球PC面板、CPU供应不足问题显著。四季度线上促销期的销售状况将很大程度上取决于各品牌的供应链供应状况。
2，AMD的增长加快，相较于Intel，AMD新品更好的提升整机产品的性价比，也是符合理性消费者对于效用敏感度的特点；随着市场热度形成，AMD的增速将加快。
3，16G内存成为大部分消费者的选购标配，市场占比进一步上升，刺激8G内存笔记本持有者换机；
4，笔记本刷新率升级，出现240Hz、300Hz等超高刷新率机型，144Hz逐步取代60Hz成为游戏本的一个定义趋势。
