奥维睿沃（AVC Revo）最新《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021年上半年全球TV出货量98.3M，同比增长6.8%，出货规模较2019年上半年微增0.2%，其中OLED TV出货2.7M，同比增长133.3%；出货面积67.3M㎡，同比增长13.8%；出货平均尺寸48.0”，同比增长1.4”。
AVC Revo表示，上半年出货量的增长主要源于宏观环境、体育赛事拉动作用、低基数效应3个因素利好。
2020年一季度受中国区疫情影响，中国区TV需求骤降，大陆TV出口规模萎缩，海外市场TV出货下降较多，而二季度海外市场遭受第一波疫情影响，100多个国家进入紧急状态，严格“封锁”与“隔离”之下，海外TV出货大幅下降，在低基数效应下，2021年上半年出货规模虽与疫情之前的2019年上半年持平，但同比2020年取得了6.8%的增长。
从分区域来看，在美国多轮经济刺激措施与“宅经济”兴起下，2021年上半年，北美TV出货增长8.4%；欧洲杯、美洲杯、奥运会等体育赛事延期到2021年举办，在观赛需求拉动下，上半年欧洲、拉美、日本上半年出货量分别增长20.2%、23.5%、17.9%；亚太与中东非出货也有5.0%、7.0%的小幅增长；中国市场受疫情冲击与面板涨价影响最大，上半年TV出货下降13.2%。
从品牌表现来看，面板供需关系的持续紧张及半导体缺货对于中小整机厂商的供应链整合能力是巨大的考验，也同时加剧了TV品牌的头部集聚效应，2021年上半年，三星、LGE、TCL等TOP5品牌的市场份额从2020年的57%提升到了60%；另外，国内市场的持续低迷，严重制约着中国品牌的出货规模扩张速度。
AVC Revo预测，下半年市场回归理性，全年出货预计下降3.5%。其表示，在疫情带动的海外“宅经济”兴起之下，自2020年6月至2021年5月，海外市场TV需求持续旺盛，出货量保持了连续12个月的正增长。随着全球疫苗接种率的走高，解封进入倒计时，“宅经济”预期有所降温，同时随着今年体育赛事的陆续举办，赛事拉动效应减弱，整机的持续涨价对TV消费也会有抑制作用，多因素综合影响下，下半年海外市场预计回归理性。
